Nike'ın hikayesi bir başarı hikayesidir. Ünlü spor şirketi, bir öğrencinin kaliteli ayakkabılara sahip olma arzusundan doğdu. Bu tür hikayeler insanları istismar etmeye teşvik eder ve hayattaki asıl şeyin arzu olduğunu açıkça gösterir. Okuyun, ilham alın ve harekete geçin.
Öykü
Nike'ın tarihi 1960'ta başlar. Bu sırada Phil Knight, kaliteli ayakkabılar için yeterli parası olmadığını fark etti. Phil bir koşucuydu, bu yüzden günde sadece bir saat değil, çok çalıştı. Tüm antrenmanlar spor ayakkabılarda yapıldı ve bu nedenle çabucak yıprandılar. Yerli üretim spor ayakkabılar 5 dolardan ucuza satılıyor. Ancak spor ayakkabıların her ay değiştirilmesi gerekiyordu ve 12 ay ile çarpılan küçük bir miktar, fakir bir öğrenci için bir servete dönüştü. Elbette bir alternatif vardı. Pahalı Adidas spor ayakkabı. Ama genç bir adam onlarla spor ayakkabı almak için nasıl 30 dolar kazanabilir? Tüm bu koşullar Phil Knight'ın kafasına kendi işini kurmanın güzel olacağı fikrini yerleştirdi. Adamın küçük hırsları vardı, prodüksiyon açmak istemedi. Amacı yardım etmektiSporcular kendi bölgelerindeki yüksek kaliteli ayakkabıları düşük fiyata satın alabilmek için. Phil düşüncelerini antrenörü Bill Bourman ile paylaştı. Bill becerikli öğrencinin niyetini destekledi ve adamlar kendi şirketlerini kurmaya karar verdi.
Temel
Nike'ın tarihi Phil'in Japonya gezisiyle başlar. Genç bir adam Onitsuka ile sözleşme imzalar. İlginç bir gerçek, sözleşmenin imzalandığı sırada Phil ve Bill'in herhangi bir şirketin sahibi olarak kayıtlı olmamasıdır. Adamlar tüm yasal sorunları anavatanlarına dönerek çözdüler. Öğrenci ve öğretmeni bir minibüs kiraladı ve ondan spor ayakkabı satmaya başladı. Ticaretleri hızla ilerledi. Yerel sporcular ayakkabıların kalitesini ve uygun fiyatını takdir ettiler. Bir yıl içinde Phil ve Bill, her ikisi için de muhteşem para kazanmayı başardılar - 8.000 dolar.
Ad geçmişi
Phil Knight ve Bill Bourman tarafından kurulan şirketin adı Blue Ribbon Sports. Katılıyorum, isim en basit değil ve akılda kalıcı değil. Nike'ın geçmişi, takımın üçüncü adamıyla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Jeff Johnson'dı. Adam eğitim tarafından bir yöneticiydi. Phil ona döndü. Jeff, Blue Ribbon Sports adının spor sektörü için uygun olmadığını düşündü. Kısa ama aynı zamanda sembolik bir şey bulmanız gerekiyor. 1964 yılında şirketin adı Nike olarak değiştirildi. Şirketin tarihi büyük isme tekabül ediyor. Bugün çok az insan Nike'ın dünyaca ünlü tanrıça Nike'ın İngilizce yazılışı olduğunu biliyor. Kanatlı heykele savaşçılar tapıyordu, çünküdüşmanı yenmeye yardımcı olduğuna inanılıyordu.
Logo Hikayesi
Bugün ünlü "kene" ayrılmaz bir şekilde Nike ile bağlantılıdır. Ama her zaman böyle değildi. Kabul edilmesi gerekmesine rağmen, logonun sadeliği ve kısalığı, küçük değişikliklerden kurtulmasını sağladı. Bugün Nike'ın tarihi onunla bağlantılı, peki neden tüm spor ürünlerini tam olarak süslüyor? Aslında, işaret bir swoosh. Ünlü zafer tanrıçasının kanatları denir. Swoosh, öğrenci Carolyn Davidson tarafından icat edildi. Phil ve ekibinin profesyonel bir tasarımcı tutacak parası yoktu. Yani şirkete 30 dolara mal olan logo herkes için uygundu. Başlangıçta, swoosh yazıttan ayrı olarak yer almıyordu, ancak arka planıydı. Başlığın kendisi italik olarak yazılmıştır. Nike logosunun tarihini incelerken, yaratıcıların onu yeniden tasarlamayı pek umursamadıklarına pek çok kişi şaşırabilir. Kurucular her zaman şirketin yüzünün logoları değil, ürünlerinin kalitesi olduğuna inandılar.
Sloganın görünümü
Diğer büyük şirketler gibi Nike'ın da kendi sloganı vardır. Nasıl göründü? Ünlü "Just Do It"in kökeninin iki ana versiyonu vardır. İlk versiyona göre, ilham kaynağı Gary Gilmour'un "Haydi yapalım" ifadesiydi. Gary neden bu kadar ünlü? Suçlu iki kişiyi öldürdü ve soydu, ancak infaz gerçeği ona dünya çapında ün kazandırdı. Mahkeme tarafından verilen bir ölüm cezasının kurbanı olmaktan "onurlanan" ilk kişi oldu. öyle diyorlarGary Gilmour ölümden korkmuyordu ve hatta katillerini aceleye getirdi.
Logonun oluşturulmasının ikinci versiyonu, şirket temsilcileriyle yaptığı bir toplantıda inşa edilen imparatorluğa hayran olan ve “Siz Nike beyler, sadece yapın” diyen Dan Wyden'ın sözleridir.
Bugün bir teorinin veya diğerinin doğruluğunu doğrulamak zordur, ancak spor malzemeleri sloganının kendisinin zaten insanları spor başarılarına motive ettiği kesinlikle söylenebilir.
Tedarikçiyle ara
Bazen dünyada ne kadar kıskanç insan olduğuna şaşırabilirsin. Üzücü kaderi ve Nike şirketini atlamadı. Phil'in uzun zamandır tedarikçisi olan Onitsuka, ona bir ültimatom verdi. Başarılı bir şirketi satmak zorunda kaldı, yoksa Onitsuka ürünlerini Amerika'ya tedarik etmeyi bırakacaktır. Phil, yavrularını satmayı reddetti. Şimdi şirket şu soruyla karşı karşıya kaldı, sonra ne yapmalı? Tabii ki, başka bir ürün tedarikçisi bulmak mümkün olurdu, ancak aynı hikayenin yakın bir zamanda tekrarlanmayacağı bir gerçek değil. Bu yüzden Nike ekibi cesur bir karar veriyor: kendi üretimlerini açmak.
Genişletme
Tüm dönüşümlerden sonra şirketin işleri yokuş yukarı gitti. Nike markasının yaratılış tarihi bir minibüsten değil, gerçek bir mağazadan devam ediyor. 1971'de şirket ilk milyon dolarını yaptı. Ancak Nike'ın kurucuları, ayakta kalmak ve kazandıkları itibarı korumak için ayakkabıları özel hale getirmeleri gerektiğini anladılar. Bill, düz bir ayakkabı tabanı yerine oluklu bir yüzeye sahip ayakkabılar üretmeyi önerdi. Herkes bu fikri beğendi.ve şirket yeni modeller üretmeye başladı. 1973 yılında şirketin zaten kendi ayakkabı fabrikasına sahip olduğu söylenmelidir, bu nedenle yenilikçi ayakkabı üretiminde herhangi bir sorun yaşanmadı. Teknolojideki bir atılım, Nike'ı yalnızca ülke genelinde değil, yakın ülkelerde de yüceltti.
İlk reklam
Nike'ın yaratılış tarihi, ayrılmaz bir şekilde sporun gelişimiyle bağlantılıdır. Şirket, ürünlerinin reklamını yapmak için çok etkili bir yol buldu. Nike pazarlamacısı - Jeff, meslektaşlarının ürünlerini sporcuların yardımıyla tanıtmasını önerdi.
Her ciddi spor etkinliği için şirket yeni bir ayakkabı koleksiyonu çıkardı. Ve güncellemeler sadece tasarımla ilgili değildi. Her yeni parti, teknolojide bir tür atılımdı. Şirket, yarışmalar için ayakkabı giyeceklerini umarak sporculara böyle bir yenilik verdi. Çoğu durumda, şirketin beklentileri haklı çıktı. Sporcuların ayaklarında tanınabilir bir "karga" parladı ve taraftarlar kalabalıklar halinde Nike mağazalarına gitti. Kendine saygısı olan her hayran, idolünün giydiği ayakkabıyı giymeyi kendi görevi olarak görüyordu. Spordan uzak insanlar bile çoğu zaman neredeyse her Amerikan eyaletinin sayısız sakininin ayaklarında parıldayan bir çift parlak bot satın almaya karşı koyamadılar.
Amortisman
Nike'ın tarihi, fabrikalarında gerçekleşen birçok teknolojik atılımla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Ne de olsa, yalnızca sürekli yeni bir şey icat eden bir üretici, onların arasında gurur duyabilir.en iyi dünya markaları. Böylece 1979'da ayakkabıların güncellenmesine karar verildi. Yeni modellerde şok emici bir yastık bulunmaya başlandı. Şaşırtıcı bir şekilde, tüm ayakkabılar onsuz yapılmadan önce. Bu yeniliğin avantajı nedir?
Asf alta değil, tabana yerleştirilmiş özel bir yastık- alt tabakaya çarpması nedeniyle ayak daha az streslidir. Nike air adı verilen bu teknoloji Frank Rudy tarafından icat edildi. Bu kişi bir Nike çalışanı değildi. Ünlü tabanın mucidi fikrini birçok spor markasına satın almayı teklif etti, ancak yalnızca Nike yeniliği denemeyi kabul etti.
Sporcularla işbirliği
Nike'ın başarı öyküsü, reklamlarında sporcuları kullanmasalardı bu kadar harika olmazdı. Ünlü insanlar ürünlerin çok hızlı bir şekilde tanıtılmasına yardımcı oldu. 1984 yılında Nike, Michael Jordan ile bir sözleşme imzaladı. Bu sırada şirketin ayakkabı yelpazesi genişledi ve spor markası basketbolcular için spor ayakkabı üretmeye başladı. Ve dünyaya böyle bir adımı nasıl anlatabilirsin? Bir yıldızla sözleşme imzalayın. Büyük basketbol liginin sporcuların parlak ayakkabılar giymesini yasaklaması şirkete olan ilgiyi körükledi. Yasağa rağmen, Michael Jordan hala parlak Nike spor ayakkabılarıyla oyunlarda göründü. Küstah itaatsizlik için, sporcu her oyundan sonra 1.000 dolar para cezası ödedi. Nike'ın, sözleşmenin şartlarını ihlal etmeye cesaret edemediği ve para cezası ödemeyi kabul ettiği Jordan'a ne kadar ödediğini hayal edebilirsiniz.
Rekabet
TarihNike'ın firması, rekabete dair hiçbir şey söylememek için tamamlanmış sayılmaz. Ana rakip her zaman Adidas olmuştur ve hala öyledir. Puma da rakip olarak görülüyor. Ayakta kalmak için, bu firmaların her biri her zaman birbirinin müşterisini elde etmeye çalıştı. En kolay hareket, şirketin ideolojisinin yardımıyla kendinize insan edinmektir. Nike, güçlü bir sloganın şirketin yalnızca sporcuları spor başarıları için motive etmesine yardımcı olduğu için bu konuda her zaman öne çıktı.
Nike'daki kriz durumu, Adidas Reebok'u satın aldığında yaşandı. Üstelik rakipler her zaman Phil Knight'ın şirketinin ucuz Asya gücü kullandığına dair söylentiler yaydı. Müşteriler özellikle şirketin, emeğinin karşılığı bile ödenmeyen çocukların emeğini kullandığı düşüncesinden korktu. Tüm bu söylentilere rağmen 2007 yılında Nike, Umbro ile birleşerek spor malzemeleri pazarında lider konumuna geldi. Umbro en iyi kalitede spor malzemeleri üretti ve yakın zamana kadar Nike rekabet etmedi. Birleşen şirketlerde, yöneticiler potansiyel rakipleri özümsemeyi veya genişlemelerini zaten sağlam bir temel üzerinde sürdürmeyi amaçlamadı. Amaç, müşterinin zamandan tasarruf etmesine ve gerekli tüm ürünleri tek bir mağazadan satın almasına yardımcı olmaktı.
Başarı
1978'de şirket iyi gidiyordu. Nike'ın başarı öyküsü, üreticilerin cesurca hareket etmekten korkmamalarından kaynaklanıyor. Yöneticiler, rakiplerin zayıf yönlerini dikkatle incelediler ve örneğin Adidas'ın yalnızca sporcular için ayakkabı konusunda uzmanlaştığını gördüler. Nike, sırayla, piyasaya sürüldüçocuk ayakkabı hattı. Rekabeti olmadığı için şirketin pazar lideri olmasına yardımcı olan mükemmel bir karardı. Şirket kısa sürede sadece çocuklara değil kadınlara da kaliteli ve ucuz ayakkabılar sundu. Ve yine hamle başarılı oldu. Nike cesur olması ve geleceğe umutla bakması ile ünlüdür.
Nike Today
Nike'ın tarihini okuduktan sonra insan, neredeyse boş bir niş işgal eden ve bir dünya imparatorluğu yaratan iki kişinin cesaretine istemeden hayran kalır. Phil Knight imkansızı başardı. Basit bir ayakkabı tüccarından dünyanın en büyük şirketinin CEO'su oldu. Bu adamda özellikle şaşırtıcı olan şey, kâr peşinde koşmamasıdır. Ana hedefi her zaman bu dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek ve sporcuların kaliteli koşu ayakkabılarını uygun fiyata almalarına yardımcı olmak olmuştur.
Bugün Nike mağazasından sadece spor ayakkabı satın alamazsınız. Giysi ve çantalardan termal iç giyim ve şapkalara kadar tüm ekipmanları eksiksiz olarak satın alabilirsiniz. Phil bugün artık şirketin başında değil. 2004 yılında iş hayatından emekli oldu. Mark Parker bugün dünyanın en büyük markasının lideri ve ilham kaynağı.
Bugün reklam
Nike yalnızca dünyanın en büyük spor giyim ve ayakkabı şirketi değildir. Şirket, sporculara sponsorluk yapıyor, spor etkinlikleri düzenliyor ve her biri küçük, ilham verici bir başyapıt olan harika reklam filmleri çekiyor. Reklamcılığın ana karakterleri uzun bir yol kat etmiş insanlardır.başarıyı yakalamış ve liderlik podyumunda yer almayı başarmıştır. Şirketin amacı, herkese spor yapmaya ilham vermektir, çünkü tüm dünyanın geleceğini inşa edenler, sağlığı iyi olan ve bir savaşçı ruhuna sahip insanlardır.
