Reklam ticaretin motorudur. Modern dünyayı onsuz hayal etmek zor. Bu nedenle, bir yenilik yayınlayan herhangi bir üretici, ek çaba sarf etmeden kendi başına ilginç olabileceğini ummaya bile cesaret edemez.
Ve burada tüm araçlar iyidir: TV'de hem sunumlar hem de reklamlar. Ancak İnternet'in egemen olduğu bir dünyada yaşadığımız için ürününüz orada görünmelidir.
Teaser reklamcılık, ürün sunum endüstrisinde tamamen yeni bir trend haline geldi. En büyük yükselişi 2013-2014'te geldi. Ancak, reklamların sizin için düzgün çalışması için onu anlamaya değer. Bunu yapmak için, uygulanması için olası seçenekleri, becerinin sırlarını bilmeniz gerekir, çünkü reklamcılık sadece “Satın al!” Diye bağırmamalı, İlgi çekmeli, çekmeli. Bu yüzden her şey uyumlu olmalı: onlara hem metinler hem de resimler.
Bu yazıda "Teaser reklamcılık - nedir?" sorusuna cevap vermeye çalışacağız. Aşağıdaki konuyla ilgili açıklamalara bakın.
1. Teaser reklamı. Bu nedir?
Kısa olmak gerekirse, teaser reklamlar biraz gizemlidir. Ancak konumuz böyle alışılmadık bir terimin daha fazla açıklanmasını gerektiriyor. Öyleyse anlamaya çalışalım, tanıtım reklamı - nedir bu?
"Teaser" bu tür reklamların bir türevi olduğundan, yapısı bu öğeye dayanmaktadır. Teaser reklamcılığı entrika, ima, gizem üzerine kuruludur. Benzer bir etki, reklamın nesnesini anlatan kısa ifadelerin kullanılmasıyla yaratılır. Ayrıca teaser reklamın hiçbir yenilik içermediği bir seçenek de vardır. Bu gibi durumlarda tüketici daha da çok ilgilenir: “Orada ne gizlidir?”.
Bir teaserdaki entrikaya iyi bir örnek, MTS reklam şirketidir. Kırmızı zemin üzerine beyaz yumurtalar - ne hakkında konuştuklarını kim bilebilirdi.
Yeniden markalaştırmaya ek olarak, teaser reklam, tek bir resim oluşturan her türlü banner reklam birimleri şeklinde sunulur.
Bir teaser reklam oluştururken çok önemli bir unsur bir fotoğraf veya resimdir. Sonuçta, merak uyandıran metne ek olarak, dış faktör tüketici için daha az önemli değildir.
Ve burada resmin benzersiz olması çok önemlidir. Bir teaser için materyal seçerken, yazarın fotoğraflarını veya fotoğraf editörleri kullanılarak oluşturulmuş resimleri kullanabilirsiniz.
Bu tür etkinliklerde vazgeçilmez bir yardımcı kanvas programıdır.
2. Tuval Teknolojisi
Tuval tanıtım reklamı, içeriği ek etiketlere başvurmadan multimedya ile tamamlama fırsatıdır.
Tuval teaser reklam oluşturucu, içeriğe dayalı boşluklar, animasyonlar ve yalnızca bir başlık oluşturmanıza olanak tanır. Bir betik dili (JavaScript) kullanarak 2B görüntüler oluşturabilirsiniz. Program varsayılan boyutu değiştirilebilir 300150 olarak ayarlar. Tuval, makale alanında grafikler çizmek için kullanılır, daha az sıklıkla oyun alanı tarayıcılarında. Ek olarak, teaser videonuzda kullanabilirsiniz. Kanvas teaser reklamlar.mp4,.ogg biçimlerini destekler. Videonun banner'ınızda görünmesi için tek yapmanız gereken onu yüklemek.
Ana artı, reklamlara gitmek için bağlantıların olmamasıdır. Program bu sorunu sizin için düzeltti. Böylece sadece gerçek kişilerin görebileceği en güvenli banner'a sahip olursunuz.
Canvas, özel bir gösterge aracılığıyla yanlışlıkla yapılan tıklamaların sayısını en aza indirir. İzlenen öğeler - captcha adı verilen bir dizi nokta nedeniyle ek koruma da oluşturulur.
"Teaser reklamcılığı - nedir" konusuna devam ederek, şüphesiz, uygulanmasının belirli örnekleri üzerinde durmak isterim.
3. Teaser reklamı. Örnekler
Gizemli reklamcılıktan bahsetmişken, yapısının pull reklamcılık ilkelerine dayandığını belirtmekte fayda var.
Örnek olarak, sağlıklı diyet yoğurt üreticisi olduğunuzu ve yeni ürününüzün reklamının yapılması gerektiğini hayal edin. Bu aşamada TV reklamları sizin için uygun değil, bannerlar istenilen etkiyi vermiyor ve tadımlar doğru kitleyi yakalamanıza imkan vermiyor. Çıkış var! sadece zorundasınürününüzün tanıtımını bir teaser ile yapın.
Kadın portalı iyi bir platform olacak. Gerekli olan tek şey haberi siteye göndermek: "Etkili bir şekilde kilo vermek için yiyin …". En iyi etki için mesajı konuya uygun bir resimle tamamlayın.
Bir teaser reklam yerleştirmenin sonucu, kaynak ziyaretçinin sağlıklı bir diyet için diyet yoğurdunuzdan bahsederek kilo vermenin yolları hakkında faydalı bilgiler okuduktan sonra maksimum alacağı bağlantıya geçişi olacaktır. kullanışlı bilgi. Konu başlığı çok alakalı olduğu için, teaser reklamınız için çok sayıda tıklama alırsınız. Böylece amaca ulaşılmıştır. Yeni ürün hakkında doğru hedef kitleye bilgi verilir ve maliyetler minimize edilir.
İzleyiciyi maksimuma çıkarmak için haberler birkaç sitede yayınlanabilir.
Teaser reklamlarla sadece ürünler sunulamaz. Pizza, suşi ve daha fazlasının teslimat hizmetleri için kullanımına ilişkin örnekler mevcuttur.
4. Teaser reklamların en iyi örnekleri
Belki de bu tür reklamların en iyi örneklerinden biri Nike ve dünyaca ünlü özlü logosudur. Lafı daha fazla uzatmadan, o zaten spor dünyasında bir isim. Ancak markanın şafağında kimse, "kene"nin altında ne sakladığını bilmiyordu.
Aşağıdaki fotoğraf, Nike'ın şehir parklarındaki tamamen beklenmedik bir reklam kampanyasıdır.
Bir teaser reklamın ilk ve oldukça başarılı örneği, kahve markası MJB Coffe için bir reklamdı. Sonra, 1906'da San Francisco sokakları ortaya çıktı."Neden?" Yazıtlı gizemli posterler. Ancak şirket daha önce bu ifadeyi mesajlarında kullandığı için bunlara teaser demek pek mümkün değil. "Neden?" sorusunun cevabı. "En iyi kahveyi MJB yapar" gibiydi. Zaten o zaman "Neden?" MJB ile doğrudan bir ilişki haline geldi.
Rusya'daki en iyi teaser reklam, MTS'den bir reklam kampanyasıdır. Güncellenmiş MTS'nin kesinlikle özlü logosu, kırmızı bir arka plan üzerinde beyaz bir yumurtadır. Şehirde bu tür afişleri gören herkes, “Bunlar ne hakkında?” diye merak etti. Aynen böyle, basit ve mobil bağlantı ipucu olmadan.
5. Etkili teaser reklamcılığı için teknikler
Etkili bir şekilde çalışmak için teaser reklamcılığının sırlarını bilmeniz gerekir.
İşte beş etkili numara:
- Ortaklarınızın mal ve hizmetlerinin paralel reklamı. Bu, aynı bağlı kuruluş ağı içindeki benzer tematik gruplardaki malların genel tanıtımına dayanmaktadır. Diyelim ki, bir ortaklık ağı aracılığıyla kıyafetleri, ayakkabıları ve ilgili aksesuarları tanıtabilirsiniz. Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru ve bir dereceye kadar Marketgid.com gibi ağlar böyle bir grupla çalışmak için uygundur. Vücut bakımı, yüz, kozmetik ürünlerini tanıtmak için Ladycenter.ru kadın izleyicileri için iyi bilinen bir ortaklık ağı seçmek daha iyidir.
- İniş ve Metriklerin kullanılabilirliği. Başlangıç olarak, açılış sayfasının ne olduğunu tanımlayalım – bu, her şeyden önce ana platformunuzdur. Teaser reklamlarınızın tüm trafik hareketlerini takip edebileceksiniz. Hepsinden iyisi, platformunuzun performansı gösterilecekistatistiksel veri. İstatistiksel bilgi oluşturmak için "Metrika" gibi bir yardımcı program kullanılır. Hem Google tarayıcısı hem de Yandex temelinde bulunur. Ana gelirin tam olarak nereden geldiğini, en fazla sayıda tıklamanın toplandığı yeri hayal etmeyi mümkün kılan "Metrica" dır. Metrica ayrıca teaser reklamcılığının eksikliklerini arkadan göstererek bulmaya yardımcı olur. Bu programı kullanarak teaser reklamlardan elde ettiğiniz geliri 2-3 kat artırma fırsatı yakalarsınız.
- İltifatlar için kalite açıklamaları. Çekici ve merak uyandıran metinlere ek olarak, animasyonlu teaser görüntüleri de buraya dahil edilmelidir. Başlığa özellikle dikkat edin. Parlak, dikkat çekici olmalı, ancak içinde reklamınızın özünü ve reklamı yapılan ürünü içermelidir. Başlık ne kadar parlak olursa, tıklama olasılığı o kadar artar.
- Ürününüz için hedef kitleyi tanımlayın. Ürününüzün hazırlandığı kitleyi açıkça belirlediğiniz anda, onu çekmek için maksimum koşulları yaratabilirsiniz. Her şeyden önce, teaser reklamcılığının bu sırrının özü, İnternet içinde reklam vermenin sınırlı olasılığında yatmaktadır. Etkili olması için teaser reklamınızın hangi sitelerde görüneceğini net bir şekilde anlamanız gerekir.
- Son sır analizdir. Bu, herhangi bir işletmenin etkinliği için en önemli koşuldur, çünkü şirketin test durumunun doğru analizi, reklamcılığın geleceğini ve yeniden başlama olasılığını anlamamıza ve hayal etmemize izin verecektir. Gelecekteki kazançları anlamamızı sağlayacak olan bu sonuçlardır. Buradaher şeyi izlemeniz gerekir: tıklama sayısından kayıttan elde edilen kâra kadar. Belirli manşetlerin çekiciliğini analiz edin.
6. Teaser reklamı. Oluşturma adımları
Aslında Batılı şirketlerin uygulamaları, "gizemli" reklamların üretime başlama aşamasında bile kullanılabileceğini göstermiştir. Yani, tam olarak izleyicinin ne hakkında olduğu hakkında hiçbir fikri olmadığı zaman. Ama tahmin etmek değil, şaşırtmak, entrika daha önemlidir.
Genellikle yeni ürünlerin tüm reklam kampanyalarının ilk adımı teaser reklamların yayınlanmasıydı. Bu tür ürünlerin şirketleri her türlü BTL projesinde konuşlandırıldı.
Tilim reklama ihtiyacınız varsa nasıl yapılır? Burada yaratılışının iki ana aşamasını ayırt etmek önemlidir:
- Tılsımın görünümü. Bu adımın özü, tüketiciyi cezbedecek entrikanın kendisini yaratmakta yatar.
- Revizyon sorunu. Bu aşama, teaser'ın içeriğiyle ayrıntılı bir tanışma anlamına gelir, yani reklama konu olan ürün ve hizmet hakkında bir hikaye sağlar.
Bazen reklam hareketlerini bir kez organize etmek ve ardından sadece başarınızı sürdürmek için yeterlidir.
Bu tür anlık tanıtımlara bir örnek, Burma Shave tıraş kremidir. Şirketin sloganı şöyleydi: "Kızlar dua eder / Erkekler için / Yüz almak / Anız yok / Burma Tıraş." Şirket 1925 yılında ABD'de gerçekleşti.
Başka bir örnek, uzun süredir reklamsız olarak gayet iyi iş çıkaran Starbucks kahve şirketidir. Ve yeni 2005 yılına kadar bir teaser yayınlamaya karar verdim. İlan New York Times tarafından verildi. Reklamın özü şuydu:Sayfadan sayfaya, kahve kupalarının sayısı (şirketin ticari markası), Starbucks 2005 kurumsal takvimini oluşturana kadar arttı.
Bir teaser oluştururken, yazılı metnin hata içermemesi gerektiğini, mutlaka harekete geçmesi gerektiğini hatırlamak önemlidir. Yukarıda bahsedildiği gibi, teaser reklamlar, içerikleriyle ilgili sorunu çözmeyi vaat etmelidir. Bu nedenle, ilgi başlığından geçiş, heyecan verici sorunun cevabını hemen metne yönlendirmelidir.
Metni işaretlerle vurgulamaya fazla dikkat etmeyin. Bir kitleyi çekmek için yalnızca birkaç önemli nokta yeterlidir. Teaser basitçe fark edilebilir olmalı, belirli bir hedef kitle için tasarlanmalıdır, o zaman sonuç ihtiyacınız olan şey olacaktır.
Öyleyse, teaser reklamcılığın özünü (ne olduğunu) anladığınızı umuyoruz.
Kampanyanızdan olumlu bir sonuç almak istiyorsanız, yaratılmasının ana sırlarını hatırlamalısınız. Sloganların, gizemin, entrikanın sadeliğini unutmayın. Yüksek kaliteli, benzersiz resimler seçin. Teaser reklamınızın buna tepki vereceğiniz şekilde olması gerektiğini unutmayın.
Reklamcılık sıkıcı olmak zorunda değil. İzleyicisini bulabilecek gerçek bir eser olmalı. Yüksek kaliteli reklamlar yapın - sonuç sizi bekletmez.
