Son zamanlarda, küresel İnternet'te başarılı bir yaşam için bir SEO promosyonu yeterliydi. Ancak zaman geçiyor ve bilgi teknolojisi çağındaki ilerleme durmuyor. İnternet reklamcılığı gelişiyor ve ivme kazanıyor, diğer tüm (dış mekan, basılı vb.) reklamlar zaten zirvede, hatta düşüşte. Yani hepsi aynı, dijital - nedir bu?
Dijital, bir markanın şu anda mümkün olan tüm bilgiler, televizyon, İnternet, sosyal ağlar, radyo ve İnternet'teki diğer medya gibi elektronik kanallar tarafından tanıtımıdır.
Konsept
Dijital, mevcut tüm iletişim kanallarının olanaklarını bir araya getiren tamamen yeni bir pazarlama alanıdır. Ana vurgu, yeni medyanın olanakları üzerinedir. Bu terim, artık daha geniş bir şekilde anlaşılan, zaten bilinen İnternet pazarlamasının yerini alıyor. Bir soruyu cevaplarken"dijital - nedir bu?" bunun tüketici üzerinde karmaşık bir etki olduğu unutulmamalıdır.
Faydalar
Dijital pazarlamanın inkar edilemez birçok avantajı vardır, bunlar:
- Hedefleme. İnternet, kullanıcıyı birçok parametreyle ayırt etmenize olanak tanır, bu da reklam etkisinin daha doğru olmasını sağlar.
- Fiyat. Genel olarak, dijital, araçların karmaşıklığıyla birlikte, İnternet ortamını tanıtım için kullanmak isteyen daha fazla insanın ortaya çıkmasıyla birlikte, maliyeti de artıyor.
- Performans takibi için yüksek yetenek.
Etkili dijital pazarlama modeli
"Dijital - nedir?" sorusuyla ilgilenirken, bunun belirli bir tanıtım eylemi modeli olduğunu anlamanız gerekir. Aşağıdaki öğeleri içerir.
1. Marka/ürün bilgisi.
Bu kanal en iyi şu durumlarda kullanılır:
- Dar bir hedef kitle için. Belki uygun maliyetli içeriğe dayalı reklamcılık veya bu kitlenin iyi bilinen, en çok ziyaret edilen portallarıyla entegrasyon olacaktır.
- Dijitalin karlılığı genç ve gelişmiş bir kitleyle çok daha yüksek, ayrıca hedef kitleye ulaşma açısından da ikinci kanal.
- Televizyon üzerinden bir reklam kampanyası yürütmenin imkansız olması durumunda.
- Küçük bir bütçeyle.
2. Marka benimseme.
Dijital en iyi şu durumlarda çalışır:
- Brendatüketiciyi satın almaya meylettirmek için kendinizle ilgili bilgileri aktarmanız gerekiyor.
- Marka, tüketicinin derin bir duygusal katılımı ile karakterize edilir.
- Markaları İnternette anlaşılır kılmak kolaydır, onlara hızlı bir "tanıtım" verin.
- Markalar (satış veya satın alma, hizmetlerin sağlanması) yalnızca bir numune, numune alıcı varsa çalışır.
3. Deneme satın alma.
Markayı dijital olarak kitleye tanıtıyorsanız, numune de aynı şekilde yerinde test edilmelidir.
4. Dijital üzerinden satın alırken akılcı avantajlar.
Teşvikler, dönemsel fiyat düşüşleri ve sürekli teşvik programları yoluyla müşteriyi elde tutma.
5. Sadakat.
Kullanıcıların rasyonel olmaktan çok duygusal katılım hissetmeleri için, onları daha derinden incelemek, bir diyalog geliştirmek gerekir. Dijitalin başka hiçbir şeye benzemeyen güçlü olduğu yer burasıdır.
Özellikler
Dijital pazarlama, bir ürünün dijital kanallar aracılığıyla kitlelere tanıtımıdır. Dijitalin ne olduğunu anlamak için en popüler dijital tanıtım kanallarını sıralayalım:
- arama motorları;
- bağlam ve teaser reklamcılık;
- afişlerde reklam;
- SMM ve bloglar;
- mobil uygulamalarda reklamcılık;
- video içeriğinde reklam;
- viral reklamlar.
İnternet pazarlaması, dijital dijital pazarlamaya doğru ilerledi. Bugün daha karmaşık ve kesin bir isim.
Şirketin ihtiyaçlarıaşağıdaki nedenlerle dijital pazarlama:
- SMS ve MMS mesajları popülerliğini kaybediyor, ancak tam tersine mobil cihazlar kazanıyor.
- Şu anda internetin yerel ağlara geçişinin dinamikleri görüntüleniyor.
- Dijital TV, her yıl yavaş yavaş karasal ve internete bağlı uygulamaların yerini alıyor, bu da kullanıcıların hesaplarını elektronik cihazlardaki akıllı uygulamalara bağlamasına olanak tanıyor ve TV'nin kullanımını basitleştiriyor ve bunun sonucunda popülaritesi düşüyor.
- Elektronik reklamcılık (POS terminalleri, LED ekranlar, koşu hatları), afişleri ve ışıklı kutuları ile gözümüze aşina olan açık hava reklamcılığının yerini yavaş yavaş alıyor. Bu, yalnızca gündüzleri değil, geceleri de tüketicilerin dikkatini daha güçlü bir şekilde çekmenize olanak tanır. Satın almaya teşvik eder, motive eder.
- Akıllı telefonlardaki özel uygulamalar, olayları gerçek zamanlı olarak izlemekle kalmaz, aynı zamanda aktif olarak yer almanıza da olanak tanır.
- Sanat bile dijital pazarlamayla sarsıldı. Çeşitli çizim uygulamalarının, müzik aletlerinin vb. kullanımı sanat endüstrisinde büyük bir adım attı.
Dijital ajans - nedir?
Reklamlarınızı barındıran olağan medya ajanslarıyla karşılaştırıldığında, dijital ajanslar şu anda tamamen farklı bir dizi daha etkili hizmet sunuyor:
- Web sitelerinin oluşturulması, bakımı ve tanıtımı, tasarım.
- Bir geliştirme stratejisi geliştirmeşirket, bilgi ortamı.
- Çevrimiçi topluluklarda, gruplarda, bloglarda, sosyal ağlarda, forumlarda ve özel platformlarda çalışın.
- Çevrimiçi tanıtımla bağlantılı etkinlikler, yarışmalar, sunumlar organizasyonu.
- Tüketicinin çevrimiçi ortamdan çevrimdışı alana tutkusu ve daha fazla aktarımı.
Dijital bir ajans ile sıradan bir reklam ajansı arasındaki temel fark, bağımsız çalışanlardan oluşan küçük bağımsız ekiplerde çalışması ve çevrimdışı etkinliğin olmamasıdır. Bir dijital ajansın ana aracı sosyal medya takip sistemleridir.
Dijital yatırımın etkinliğini çok sayıda yolla kanıtlayın: özgeçmişinizden teşekkür mektupları ve ödüllerinden kalite ölçümlerine ve raporlarına kadar.
Bu günlerde, kuru istatistiklerden daha karmaşık medya raporlarıyla müşteri hizmetleri oluşturmak çok yaygın.
Sitelerin, blogların, sosyal ağların aktif bakımı, bloglara katılım, benzersiz makalelerin varlığı memnuniyetle karşılanmaktadır. Yukarıdakilerin tümünün içeriği güncellenmezse, büyük olasılıkla bu ajansların geleceği yoktur.
En popüler dijital ajanslar ADV, R/GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Gençlik/RepNation.
Dijital Reklamcılık: Temel Farklılıklar
Küresel İnternetin ve hizmetlerinin hızlı gelişimi, ayrıca yeni gadget'ların ve birçok uygulamanın ortaya çıkışışirketi dijital stratejiler kullanmaya itin. Zamana ayak uydurmak, tüm olaylara hızla cevap vermek gerekiyor. Ama bu bile en önemli şey değil, asıl mesele tahmin, duruma soğukkanlılıkla bakma, gelecekte onu hayal etme yeteneği.
Dijital reklamcılık, çevrimdışı pazarlama yasalarının çoğuna meydan okur, bu nedenle bir dijital iş ortağı düşünürken önce çevrimiçi değerlerine bakın. Bir dijital promosyon yüklenicisini kontrol etmek için, İnternet'in olanakları hakkında en az asgari düzeyde bilgi sahibi olmanız gerekir. Bugün internette temel kavram ve yöntemleri öğreten dijital dersler almak sorun değil.
