Reklamcılığın çok karlı bir iş olduğunu söylüyorlar. Doğru, birçok yeni başlayan bununla tartışabilir. Reklam bütçeleri gözümüzün önünde eriyor ve anlaşılmaz bir göstergeyle karşılaşıyor: CTR. Bunun, tıklama başına maliyeti hesaplamak için algoritmaya dahil edilen en önemli faktör olduğu ortaya çıktı. Yandex. Direct'te TO'nun ne olduğunu ve onunla nasıl arkadaş olunacağını bulmaya çalışalım. Uzmanlara göre soru küresel. Bu faktörü anlamak, bir reklam kampanyasında çok para biriktirmenize ve daha fazla kazanmanıza olanak tanır.
"Yandex. Direct" hakkında birkaç kelime
İnternet, ürün veya hizmetinizin reklamını yapmak için en popüler platformdur. Burada faaliyet gösteren, özü, kendilerini bilgilendirmek isteyenlerin ve web yöneticilerinin etkileşimini organize etmek olan birçok şirket var.yani kendi reklam alanlarını sağlayan insanlar.
Arama motorları bu konuda en büyük fırsatlara sahip. Bunlar, özel yazılımların oluşturulmasıyla uğraşan işletmelerdir. Bilgi ararken her zaman onlara rastlarsınız.
"Yandex. Direct", Rusça konuşulan İnternet'teki en popüler reklam şirketlerinden biridir. Aynı adı taşıyan arama motorunu oluşturan kuruluş temelinde düzenlenir. "Yandex. Direct", reklamverenlere ve site sahiplerine (web yöneticileri) hizmetler sunar. İlki kendilerini ilan etmek için para harcıyor, ikincisi kendi sitelerini sağlamak için küçük bir kısmını alıyor.
Onları birbirine bağlayan hizmet, süreci doğal olarak düzenler. Bir reklam ve bir tıklama arasında sürekli bir denge kurması gerekiyor. Aksi takdirde, hem reklamverenler hem de web yöneticileri onu terk edecektir. Evet ve ziyaretçiler hizmetlerinin yetersiz kalitede olduğunu düşünecek ve başka bir arama motoruna gidecek. İnternet oldukça rekabetçi bir alandır. Artık hangi konunun tartışıldığını anladığınıza göre, konunun özüne geçebilirsiniz. Peki, "Yandex. Direct"te TO nedir?
Kurallar
Reklamcılıkla uğraşan birçok insan olduğunu anlamalısınız. Aynı anahtar kelimeleri kullanırlar, bu nedenle birbirleriyle rekabet ederler. Ve Yandex. Direct hakem görevi görür. Firmanın düzenlediği eğitim bu konuda biraz bilgi veriyor ama yeterli değil.
"Yandex"in amacıpara kazanmak. Her reklamverenin mümkün olduğu kadar fazla almasına izin veren kurallar oluşturur. Örneğin Yandex. Direct'teki tıklama başına maliyet, benzer reklamlar için değişiklik gösterebilir. "Hakem" ne kadar ödemeyi kabul ettiğinize değil, tüketicinin geri bildirimine bakar. İnsanların reklama tıklaması onun için daha önemli.
Bu noktayı anlarsanız, Yandex. Direct'te TO'nun ne olduğunu ve bütçeyi nasıl etkilediğini öğrenmek daha kolay olacaktır. Yine, bir şirket, reklamlar beceriksizse veya halka hitap etmiyorsa, ona ne kadar para vermeye istekli olduğunuzu umursamaz. Herkesten daha fazlasını elde etmek için çabalıyor, faaliyetlerinin anlamı bu.
"Yandex. Direct"te TO nedir
Teknik destek bu konsepti oldukça net bir şekilde açıklıyor. TO (tıklama oranı), bir banner veya reklamın tıklanabilirliğinin bir göstergesidir. Hesaplama formülü iki gösterge içerir: tıklama ve gösterim sayısı. TO, aralarındaki bölümdür. Yani, bunu elde etmek için tıklamaları gösterimlere bölmeniz gerekir. Ancak her şey o kadar basit değil.
Birincisi, "Yandex" bu göstergeyi hemen hesaplamaz. Reklamları seçerken başlangıçta tahmini TO'ya odaklanır. Ve "Yandex" bu verileri nasıl alıyor - kimse gerçekten anlamıyor. Aynı teknik destek, sitenin karması (varsa) dikkate alınarak benzer reklam kampanyalarının ortalama performansı tarafından yönlendirildiklerini açıklar.
Gerçek TO, yalnızca belirli sayıda gösterimden sonra hesaplanmaya başlar. Örneğin, 2016'da hiçbir şey olmamalıydı.400'den az. Yandex. Direct'teki bir tıklamanın fiyatı doğrudan bu göstergeye bağlıdır. Ne kadar küçükse, reklam gösterimi o kadar pahalı olur.
Reklam birimlerini sıralama mantığı
TO'nun nasıl çalıştığını gösteren bir örneğe bakalım. İki reklamcımız var. Biri 20 ruble ödemeye hazır. müşterinin her eylemi için, ikincisi bu tür fonlar için üzülür. 10 ruble fiyat belirtti.
Reklam kampanyaları bir süre işe yaradı. Sonuç olarak Yandex, yüz gösterimden ilkinin 5 tıklama aldığını gördü. TO'su %5'tir. İkinci reklamveren, kampanyasını çok daha iyi bir performans sergiledi. Aynı yüz gösterim için bir TO aldı - %15. Aferin!
Yandex ne kazandı? İlkinden: 20x5=100r. İkinciden: 10x15 \u003d 150 ruble. Onun için kim daha iyi? Bu herkes için açıktır, çünkü reklamlar aynı sayıda gösterilmiştir. Ancak daha ekonomik ama gayretli bir reklamcıdan Yandex daha fazlasını alır. Bu, kendini kandırmayacağı, bu işkoliklere öncelik vereceği anlamına gelir. Ve bonus olarak - daha düşük bir TBM.
TO bütçeyi etkiler mi?
Reklamverenler sürekli olarak "Yandex. Direct" ile uyum sağlamaya çalışıyor. Kendi işini kurmak isteyenlere yönelik eğitimler geliştirilmektedir. Sonuçlara ulaşmak ve tükenmemek için yeni ürünlerle ilgilenmeniz, başka birinin deneyimini incelemeniz gerekir. Bu nedenle, bir süre önce Yandex'in tek bir afişe değil, tüm reklam kampanyasına tepki gösterdiği ortaya çıktı. Uzmanın ne kadar titizlikle analiz ettiğinireklam oluşturulurken kullanılan anahtar kelimeler toplanır.
Ayrıca, "Yandex" her bir alan adı hakkında bilgi toplar. Olumsuz ise, "site karması" hakkında konuşurlar. Arama sonuçlarını etkiler, bu nedenle tıklama başına maliyeti artırır. Sitenizle ilgili olumsuz bir şey olup olmadığını özellikle öğrenmek için yalnızca deneysel olarak yapabilirsiniz. Farklı adreslere yönlendiren iki özdeş reklam oluşturmanız gerekir. Hizmetin sunduğu fiyata hangisinin daha iyi bir tavır sergilediğini anlayacaksınız.
TO nasıl artırılır?
Uzmanların bu konuda birçok görüşü var. Çoğu, reklamların düzenlenmesi gerektiğini düşünme eğilimindedir. İlk olarak, olası tüm anahtarları toplayın. Yandex, kampanyanızı kontrol ettiğinde kesinlikle kalitelerini analiz edecektir. Anahtar kelimeler ne kadar iyi olursa, fiyat o kadar düşük olur. Bu uzmanlar pratikte öğrendiler.
TO artışında ikinci sırayı reklamın kendisi alıyor. Anahtar kelime başlıkta ve metinde olmalıdır. Bir kampanya oluştururken tırnak içine almanız gerekir. "Yandex", bu işareti, kelimelerin tam olarak ortaya çıkmasıyla reklam yapma arzusu olarak anlar. Bu da gereksiz, uygunsuz izlenimleri ortadan kaldırır. Bu nedenle TO'yu düşürmez.
Kelimeleri durdur
Hizmette, belirli sorgular için reklam göstermemenizi sağlayan bir işlev vardır. Bunlara durdurma sözcükleri denir. Örneğin, kürk mantoların reklamını yapmak istiyorsunuz. Doğal olarak, bu kelime ile tüm talepler hesaplanmalı ve kabul edilmelidir. Anahtar sözcükleri topladığınızda,onları dikkatlice okuyun. Kesinlikle bir “kürk manto altında ringa balığı” ve çok daha fazlası olacak. Bu tür talepler yasaklanmadığı takdirde oranımızı düşürecek, tüm kampanyanın maliyetini artıracaktır. Yani, reklam oluştururken en önemli şey anahtar ifadeler üzerinde çalışmaktır.
İzleyici seçimi
Ayrıca önemli bir nokta. "Yandex", anahtar ifadelere odaklanır. Ancak, istek yazan herkesin bir ürün satın alma veya bir hizmet sipariş etme parası veya yeteneği yoktur. Seyircinin bu kısmı kesilmelidir. Bunun için yaşa, coğrafi konuma göre bir konum var. Y alta'da çiçek satışı için bir reklam izlemek için Magadan'dan insanlara ihtiyacınız yok, değil mi? Yine bunlara bir kuruş harcamazlar, bu vatandaşlarımızın böyle bir imkanı yok. Bu nedenle, hizmetlerinizi kime sunduğunuza bir kez daha dikkatlice bakmalısınız. Potansiyel bir alıcının portresini yapın ve ona odaklanın. O zaman "Yandex" sizi büyük bir TO ve kampanyanın kendisi ile - ciddi bir gelirle memnun edecektir. İyi şanslar!
