Sokakta, belirli bir ürünün satın alınmasını isteyen, belirli bir etkinliğe giden veya bir alışveriş merkezini ziyaret eden reklam panoları ve reklamları sık sık görebilirsiniz. İnsanlar her gün bu tür reklam panolarına, pankartlara, stantlara ve posterlere bakıyor, ancak çok az insan teklifleri gerçekten ciddiye alıyor. Ve ancak kendi girişiminiz varsa ve bunu kitlelere taşımak istiyorsanız, açık hava reklamcılığını yerleştirmenin o kadar basit olmadığı ortaya çıkıyor. Reklamların koordinasyonu çeşitli seviyelerde gerçekleşir, etkileyici sayıda belge ve izin alınmasını gerektirir ve bunu özel mülk olmayan bir mülke yerleştirmeyi planlıyorsanız, aynı zamanda "güneşte bir yer" için rekabet etmeniz gerekecektir. diğerleri.
Bu yazıda reklamcılığın tam olarak nasıl koordine edildiğinden bahsedeceğiz. İstediğinizi elde etmek için ne yapmanız gerektiğini ve hangi işlemler zincirinden geçmeniz gerektiğini size söyleyeceğiz.
Hukuk
Sürecin kendisini düşünmeden önce, bu tür herhangi bir duyuru veya mesajın neden üzerinde anlaşmaya varılması gerektiğini bulmak gerekir. Federal reklamcılık yasası, gerekli bilgileri alacağınız bu konuda size yardımcı olacaktır. ders çalışmak istemiyorsanmetnin tamamı, o zaman bu materyal size yardımcı olacaktır. Reklam onayıyla doğrudan ilgileniyor musunuz? Ardından, ilk on sekiz makaleyi atlayabilir ve hemen 19 numaralı makaleyi açabilirsiniz. Açık hava reklamcılığı ve yapıların kurulumu hakkında konuşuyor - tam olarak ne için özel izin almanız gerekiyor. Bu yazıda açıkhava reklamcılığı ve yapılarının tam olarak ne anlama geldiği, ne olması gerektiği, hangi amaçlarla kullanılması gerektiği, bu tür reklamların nerelerde kesinlikle yasak olduğu vb. tüm detaylar anlatılmaktadır.
Sözleşme Bilgileri
Ancak, özellikle reklamın onaylanmasıyla ilgileniyorsanız, iki noktaya özellikle dikkat etmelisiniz - 5.8 ve 13. Gerekli tüm bilgileri bunlarda bulacaksınız. Federal Reklamcılık Yasası, belirli bir davanın değerlendirilmesi sırasında hiçbir anlaşmazlık çıkmaması için her anı mümkün olduğunca ayrıntılı olarak açıklar. Dolayısıyla bu yasaya göre hareket ederseniz herhangi bir sorun yaşamamanız gerekir. Bu nedenle, paragraf 5.8 genellikle reklam yerleştirme hakkının onaylanmasına ayrılmıştır ve özellikle açık hava reklamcılığı ve yapıları yerleştirme planlarının yetkili yürütme makamları ile kararlaştırılması gerektiğini belirtir.
13. paragrafa gelince, anlaşmanın tam olarak nasıl gerçekleşmesi gerektiği ile ilgilenir. İki seçenek sunar - ilkinde, başvuru sahibi yerel belediye yetkililerine bir paket tahsilat paketi ile başvurmalıdır.sonunda koordinasyonun gerçekleştirildiği yetkili organlara aktarılmak üzere belgeler. Başka bir seçenek yolu kıs altır - başvuru sahibi, mesajının veya duyurusunun yerleştirilmesine ilişkin bir karar almak için doğrudan yetkili organlara bir belge paketi ile başvurabilir. Dolayısıyla, artık yasayla ilgili her şey açık - etkileyici sayıda adımdan oluşan açık hava reklamcılığını koordine etmenin zor ve uzun sürecine geçmenin zamanı geldi.
Belgelerin toplanması
Açık hava reklamcılığının onaylanmasıyla ilgileniyorsanız, yapmanız gereken ilk şey, imrenilen yere başvurmanıza izin verecek belgeleri toplamaktır. Bu tür davalarla ilgilenen özel bir şirketle iletişime geçerseniz, yetkili kurumlara sunulması gereken bir belge paketi konusunda size danışılacaktır.
Ancak, belge toplamak yalnızca ilk adımdır, daha gidecek çok yolunuz var. Yakın gelecekte, açık hava reklamcılığının onaylanmasının en kolay ve en hızlı süreç olmaktan çok uzak olduğunu göreceksiniz, ancak sonuç gerçekten zamanınızı ve emeğinizi harcamaya değer. Açıkhava reklamcılığı çok iyi bir satış motoru ve motive edicidir, bu nedenle müşteri sayınızı ve dolayısıyla karınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.
Ek belgeler
Ayrıca, kendi başınıza toplamanız çok daha zor olacak reklam onayı için ek belgeler de vardır. Mesele şu ki, ilk paketbir şirketin tescil onayı gibi temel belgeleri içerirken, ikincisi çok daha özel belgeleri içerir. Açıkhava reklamcılığını yerleştirmek için öncelikle bir krokiye ihtiyacınız olacak ve bu taslağı yetkili kuruluşlara sunacaksınız. Ancak hepsi bu kadar değil - tam liste inanılmaz derecede geniş, bu yüzden kesinlikle uzmanlarla iletişim kurmayı düşünmelisiniz. Sonuçta, bir tasarım projesi, kullanılan tüm malzemeler, özellikle fotoğrafik olanlar ve bunların ticari amaçlarla kullanım izinleri de sağlamanız gerekecek. Ayrıca, gerekirse, tüm olası vekaletnameleri, başvuruları ve mektupları sağlamanız gerekir - bunu kendiniz yapabilirsiniz, ancak profesyonellerle işbirliği, bu görevle daha hızlı ve daha verimli bir şekilde başa çıkmanıza olanak tanır. Zaten bu aşamada, gerçekten bitmiş projenin yetkili kurumlara ulaşması için, örneğin bir reklamın fotoğraf montajı gibi tüm detayları doldurmaya özen göstermeniz gerekecektir.
Konum belirleme
Artık eksiksiz bir belge paketiniz olduğuna göre, açık hava reklamcılığını koordine etme prosedürünü ayrıntılı olarak incelemeniz gerekiyor. Bu yol, mesajınızı, duyurunuzu veya tasarımınızı yerleştirmek istediğiniz yeri belirlemekle başlar. Ne önemi var? Gerçek şu ki, bazı durumlarda sıralama değişebilir - özel mülke reklam verecekseniz süreç biraz daha kısa olacaktır, ancak şehir mülküne reklam vermeyi planlıyorsanız, o zaman yapmanız gerekecektir.birkaç ekstra adım.
Yani, bu ek adımlarla başlamanız gerekir, çünkü onlardan sonraki süreç standart hale getirilir ve her durum için tamamen aynı görünür. Reklam kaydı nasıl çalışır?
Reklam yükleme yarışması
Kişisel olarak size değil, şehre ait bir binanın cephesinde reklam koordine etmek istiyorsanız ilk gitmeniz gereken yer merkez reklam komitesidir. Mesajınız için büyük olasılıkla belirli bir yarışmanın yapılacağı bir yer talep edebilirsiniz. Kazanmayı başarırsanız, yalnızca bu durumda reklam onay sürecinde daha ileri gidebilirsiniz. Yarışma kazanamazsa, başka bir yer için yeniden başvurmanız gerekecektir. Pekala, bu süreci tekrar tekrar tanımlamanın bir anlamı yok - rekabetin zaten kazanıldığını ve belirlenen hedefinize ilerlemeye hazır olduğunuzu varsaymanın zamanı geldi.
Sözleşmenin imzalanması
Adaylar arasında kazanan sizin başvurunuzsa ne yapmalı? Şu anda reklamların koordinasyonu yeni bir seviyeye taşınıyor - hepsi aynı komitede, belirli bir yere belirli bir reklam mesajı yerleştirme hakkının sizin ve şirketinizin olduğunu belirten bir anlaşma imzalamanız gerekiyor. Zaten anlayabileceğiniz gibi, özel mülkiyetten bahsediyorsak, yukarıda açıklanan adımlar konuyla ilgili değildir - yarışmaya katılmanıza gerek yoktur.reklamınız için bir yer ve kullanımıyla ilgili bir anlaşma imzalayın, çünkü bu reklam alanı size ait - onun sahibi sizsiniz. Öyle ya da böyle, bir sonraki öğeye geçmen gerekiyor.
Koordinasyon
İletişim kurmanız gereken bir sonraki yetkili GUP GlavAPU'dur. Basitçe söylemek gerekirse, bu size bir sonuç vermesi gereken şehrin kapsamlı bir şekilde iyileştirilmesi için bir merkezdir. Bu belge nedir? Bu, belirli bir sitede belirli inşaat veya tasarım çalışmalarını yürütmek için izin aldığınızı söyleyecek bir sonuçtur. Böylece reklam yapınızı kurmanıza veya afiş, tabela vb. yerleştirmenize izin verilecektir. Doğal olarak, söz konusu kuruluş, reklamınızın norm ve standartları karşılamayacağını düşünürse, bu sonucu alamayabilirsiniz. Reklam çok kışkırtıcıysa, genel resmi bozuyorsa ve benzeri durumlarda reddedilebilirsiniz, bu nedenle gelecekte herhangi bir zorluk yaşamamak için en küçük ayrıntıları önceden düşünmelisiniz.
Alternatif yol
Ancak, yukarıdaki makamla iletişime geçmenize gerek olmayan bir seçenek var. Ne yazık ki, bu bürokrasiyi atlayabileceğiniz anlamına gelmez - sadece bazı durumlarda, belirli normların ve standartların ötesine geçerse, reklam yapınız için ek bir teknik belge üretme sürecinden geçmeniz gerekecektir. Teknik dokümantasyon üretebilirsinizuygun beceri ve niteliklere sahipseniz kendi başınıza. Veya tasarımınızın incelenmesini talep edebilirsiniz, böylece bir profesyonel bu konuyla ilgilenecektir. Bu işlemin ek maliyetleri vardır, ancak bu belgenin daha sonra tartışılacak olan daha fazla doğrulamadan geçme olasılığını artırır.
Anlaşmanın başka bir versiyonu
Yani, GUP GlavAPU'ya gitmiyorsanız, GORINFOR'a gitmeniz gerekir - genel sicile sizinle ilgili bilgiler girilecek, ancak bu sadece başlangıç. Bundan sonra, reklam yerleşiminizin kullanmayı planladığınız tasarıma uygunluğunu açıklayacak teknik bir görüş vermesi gereken özel bir inceleme ile reklam yerleşiminin kontrol edilmesini beklemeniz gerekecektir. Bir yıl boyunca geçerli olacak gerekli tüm teknik pasaportları ve izinleri alacaksınız - aslında, yukarıda açıklanan yolu izlediyseniz alacağınız belgelerle birlikte.
Tek Pencere
Pekala, bu uzun ve zorlu yolun sonu yaklaşıyor. Gerekli tüm izinleri aldığınızda Reklam ve Bilgilendirme Komitesinin Tek Penceresi ile iletişime geçmeniz gerekmektedir. Elinizde olan tüm belgeleri oraya aktarmanız gerekiyor, ardından bir bekleme süresi daha var. Ancak rahatlayabilirsiniz - bu, doğrudan dış mekan reklamcılığını yüklemeye başlayabileceğiniz son aşamadır.
İzin alın
Tek Pencere son yerdirbaşvurmanız gerekecek. Gönderdiğiniz tüm belgeler işlendiğinde, özel bir yapı kurmak veya mesajınızı veya duyurunuzu belirli bir yere yerleştirmek için nihai izin alacaksınız. Bu açık hava reklam izni, plan ve eskizlere uygun olarak seçtiğiniz yeri reklam alanı olarak kullanmanıza olanak tanır. Daha fazla çalışma zaten yalnızca size bağlıdır. Ancak, davanız için müzakere ve karar sürecinde dikkate alınan tüm teknik belgelere uymanız gerekeceğini lütfen unutmayın. Plandan sapmaya karar verirseniz, bu olumsuz sonuçlara yol açabilir - tüm sapmalar uygun makamlara bildirilmelidir, kendi başınıza karar vermeniz kesinlikle önerilmez. Aksi takdirde yapılan tüm çalışmalar boşa gidebilir. Tüm kurallara uyarsanız, dünyanın en büyük şirketlerinin kullandığı etkili bir açık hava reklam aracının yardımıyla yeni müşteriler çekebileceksiniz.
