Hatırlatıcı reklamlar, alıcıların nostaljik duygularından yararlanır. Bu maruz kalma, bu duyguları herhangi bir marka veya ürünle ilişkilendirme çabasıyla geçmişe dair olumlu bir anı yaratır.
Giderek artan bir şekilde çocukluk ve ergenlik görüntülerinin olduğu reklamların yanı sıra aşınma ve çizik tonlarında fotoğraflar görüyoruz. Nostalji ve kişisel anılar aracılığıyla duyguları uyandırmak, size daha iyi zamanları hatırlatan güçlü, bilgilendirici bir reklamdır.
Bu duygular, geçmişin anılarından kaynaklanan olumlu duyguları ve bunları belirli bir marka veya ürünle ilişkilendirerek tüketim için bir katalizör olarak kullanılır.
Geçmiş genellikle "daha basit" olarak tasvir edilir. İnsanlar, şimdiki zamandan kalan olumsuz anılar yerine geçmişten gelen olumlu anılara tutunma eğilimindedir.
Reklamcılığın amacı
Reklamcılığın ana pazarlama hedefi, ana noktalara ulaşmayı amaçlar: tüketicinin ilgisi ve bir ürün veya hizmetin satışı. Nadir durumlarda, şirketin markasını tanıtmak için başlatılır.
Pazarlama uygulamasında reklamcılık üç ana gruba ayrılır,amaçlarına bağlı olarak aşağıdaki türdeki sorunları çözebilir:
- Bilgi amaçlı: belirli mal veya hizmetlere yönelik tüketici ilgisi için.
- İkna: Bu ürün veya hizmete ihtiyaç duyan bir grup potansiyel müşteri oluşturmak.
- Hatırlatıcılar: Ürününüz veya hizmetinizle sürekli olarak ilgilenmenizi sağlamak için.
Hatırlatıcı reklam türleri
Reklamverenler, reklamlarında geçiş dönemleri (emeklilik) ve büyüme dönemleri (gençlik ve çocukluk) gibi bağlanma anlarını çağrıştıran görüntüleri vurgular.
Hatırlatıcı reklamcılığın ana hedefleri, olumlu kişisel anıları ve belirli bir markayı veya ürünü olumlu bir ışık altında algılama yeteneğini korumaktır.
Reklamcılıkta kullanılan teknikler, hedef kitle arasında ürün teklifine sürekli ilgiyi sürdürmek için gereklidir. Ana işlev, belirli bir ürünü veya belirli bir hizmet işlemini satın alma ihtiyacının hatırlatılması ve tüketicilerin zihninde gereksinimlerin güçlendirilmesidir.
Reklamcılığın anlamı
Reklamverenler, evde aileleriyle birlikte gerçekleşen olayların anılarına güvenirler çünkü insanların günlük yaşamları bu anların etrafında döner.
Hatırlatıcı reklamcılık örnekleri, çocukluğa odaklanan videolarda görülebilir. Bu tür içerik, reklamlarda en çok tekrarlanan temadır.
Bu türVideo prodüksiyonları, her bireyin benzersiz bireysel anılarını yansıtamaz, bu nedenle reklamverenler, reklamlarında herkes için geçerli olan ortak temalar oluşturur.
Bu, çok sayıda izleyiciye kendilerini reklamda hayal etme fırsatı verir ve bu da onları ürünü satın alma ihtiyacına inanmaya teşvik eder.
Bellek Reklamları
Anılarımız, zaman içinde edindiğimiz hafızanın derinliklerinden gelen bilgilerin serbest bırakılmasıdır.
Hatırlatıcı reklam profesyonelse, izleyiciler büyükanne ve büyükbabaları izliyor olsa bile Örümcek Adam'ın çocukluklarının bir parçası olduğuna gerçekten inanabilirler.
Bu tür videolar yalnızca tamamen yanlış anılar yaratmakla kalmaz, aynı zamanda kişinin algısını reklamı oynayan marka veya ürün lehine değiştirir.
Reklam hatırlatıcısı, farkındalığı sürdürmek gerektiğinde çok önemlidir, tüketicilerin ürün veya hizmet, satış noktası, maliyet, ürünün işlevleri ve faydaları hakkında bilgileri aklınızda bulundurun.
Çocukluk arkadaşları
Birçok reklamveren, şehrin şehir parklarından birinde eğlenen ve eğlenen ailelerin ev video görüntülerini sunar. Bu, izleyicilerin kendi şehir parkında yürüyüş deneyimleriyle ilgili anılarını canlandırmak için yapılır.
Aynı zamanda, bu hikayeyi izleyen herkes, istemeden, ailesiyle birlikte parkta yaptıkları yürüyüşlerin anılarına dalmaya başlayacak. Vehangi park olduğu veya nerede olduğu önemli değil.
Bu kişiyi görüntülerken, reklamı görüntülerken kendisine gelen tüm bilgileri bilinç altı bir düzeyde "emmesi" muhtemeldir. Böyle bir videoyu bir kez veya birkaç kez izledikten sonra, kendisini hikayenin ilgili olduğu şirket veya ürünle ilişkilendirmesi şaşırtıcı olmayacaktır.
Reklamcılık hakkında ne düşünürseniz düşünün, anımsatıcı bir planın herkese ve herkese karşı kendi "zımbalama" gücü vardır. Bugün cazibesine kapılmadıysanız, yarın kesinlikle yakalanacaksınız ve reklamı yapılan ürünü kesinlikle satın almak isteyeceksiniz. Bu amaçlar için, böyle bir ürün veya markanın çocuklukla kalıcı bir ilişkisi gerçekleştirilir. Çünkü bildiğiniz gibi bu dönem her zaman ve herkes için hayatın en yanardöner ve bulutsuz dönemidir.
Ne karar verir?
Hatırlatıcı reklamlarla çözülmesi gereken başlıca sorunlar arasında şunlar yer alır:
- Tüketicileri yeni bir ürün veya hizmetin piyasaya sürülmesi hakkında bilgilendirmek.
- Hangi mağazaların mal satın alabileceği konusunda tüketicileri uyarın.
- Tüketicilere satılan ürünün yararları ve faydaları hakkında bilgi verin.
Sonuç
Hatırlatıcı reklamlar, bitmiş ürünler söz konusu olduğunda alakalı hale gelir. Bu aşamada tüketiciler özelliklerini öğrenirler. Ayrıca, ürün veya hizmetin faydalarına da inanıyorlar.
Ancak, hatırlatmak için bu bilgilerin sabitlenmesi gerekiyortüketiciler bir ürünü satın almak için Örneğin, Coca-Cola reklamları, insanlara şirketin ürününü hatırlatmak için tasarlanmıştır. Herkesin bildiği, dünya çapında tanınan bir marka bile hala hatırlatıcı reklamlara harcanıyor.
Hatırlatıcı reklamcılık, amacı satın almaların devam etmesini sağlamak olan bir etkinliktir. Örneğin, araba reklamları genellikle yeni arabalarının özelliklerine hayran olan mutlu müşterileri tasvir eder.
