Sadece birkaç yıl önce, sosyal ağların hayatımıza ne kadar sıkı bir şekilde gireceğini bilmiyorduk. Gençler için sadece bir "gevezelik" olmaktan çıktılar. Giderek artan bir şekilde, tanınmış şirketler, büyük işletmelerin sahipleri, çevrimiçi mağazalar ve sadece özel girişimciler, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için web'de sayfalar ve topluluklar oluşturuyor.
Aboneleri - potansiyel müşterileri - çekmek için çeşitli araçlar vardır. Bu yazımızda bu yöntemlerden birinden bahsedeceğiz.
Hedefli reklamcılık "VKontakte": genel bilgiler
Bu nedir? Bu ne için? Belki sadece para kaybıdır?
Uzun süredir "VKontakte" nin okul çocukları için bir ağ olduğuna dair bir görüş vardı. Ancak son araştırmalar durumun değiştiğini gösteriyor. Artık popüler Rus sosyal ağında, farklı mal ve hizmetler hakkında bilgi edinmeye ve satın almaya hazır çok sayıda çözücü izleyici var. Bu kişilerin bu tür bilgileri edinmelerine yardımcı olunmalıdır. Ama asıl şey olduğu içindinlenme ve eğlence kalır, o zaman teklif çok müdahaleci olmamalıdır. VKontakte'de hedeflenen reklamcılık başarıyla ne yapar? Bu nedir?
Dış bileşen hakkında konuşursak, bunlar sosyal ağda sayfanızın sol tarafında yer alan küçük reklamlardır. Elbette herkes onlara dikkat etti ama herkes onların nasıl ve neden göründüklerini bilmiyor.
Aslında VKontakte'de hedeflenen reklamcılık, doğru (potansiyel) tüketicileri belirli bilgilere çekmenize olanak tanıyan bir teknolojidir.
Reklam bir başlık, resim ve kısa bir açıklama içerir. Kural olarak, aynı anda iki veya üç parçadan fazla görünmeyecektir. Diğerlerini görüntülemek için "Tüm reklamlar" düğmesini tıklamanız gerekir. İdeal olarak, her biri VKontakte sayfasında bulunduğu kişinin çıkarlarına uygun olmalıdır. Sonuçta, bu reklamlar her kullanıcı için özel olarak özelleştirilmiştir.
Ancak uygulama bazen insan faktörü araya girdikçe idealden sapar.
Değerli öneriler
VKontakte hedefli reklamcılık çok dikkatli bir yaklaşım gerektirir. Hazırlanması ve piyasaya sürülmesi için ipuçları gereksiz olmayacak.
Onlara bağlı kalmazsanız, planlanan bütçenin tamamını kolayca "boş altabilir" ve herhangi bir sonuç elde edemezsiniz.
Hedefleme ile her ürün veya hizmet iyi satmaz. Bunlar bazı nadir ürünlerse, mevsimlik, herkes için değil veya çok pahalıysa, onları tanıtmanın başka yöntemlerini aramak daha iyidir. Tıpla ilgili her şey kötü satılıyor. Yalnızca tüketim malları hedefleme için uygundur.
Reklam vermeye başlamadan önce, grubunuza, siteye veya kullanıcının gideceği platforma bir reklam yazısı (açılış sayfası) hazırlayın ve yerleştirin. Bir kişinin sadece gelmesi değil, aynı zamanda bilgiyle ilgilenmesi, oyalanması, daha ayrıntılı çalışmak istemesi, bir gruba kaydolması veya bir gruba katılması ve ideal olarak sipariş vermesi gerekir.
Duyunun kendisi de dikkatli bir yaklaşım gerektirir. Yüksek kaliteli fotoğraf veya grafik görüntü, net ve parlak. Amaç dikkat çekmek. İnsanların duygularıyla oynayın. Metin kısa ve öz. Tam olarak hedefi vurmalı, bahsin yapıldığı hedef kitlenin (hedef kitle) dilinde yazılmalıdır. Aşinalık ve kabalık kabul edilemez. "Size" hitap yok! Moderasyondan geçemezsiniz.
Tam teşekküllü bir gösterimden önce, ilk önce reklamı test etmeli ve 100 ruble'den fazla harcama yapmamalısınız. Aynı konuda, ancak farklı resimler, başlıklar ve açıklamalarla birden fazla reklam yapmak en iyisidir. Ve test sırasında onlardan en iyi seçeneği seçin.
Hedefli reklam "VKontakte" ayarlama
İşin detaylı algoritmasını analiz edelim.
Ön aşama, bilgilerin analizi ve toplanmasıdır. Kullanıcıların sayfaları, arama sorguları incelenir, ilgi alanları belirlenir. Alınan dayalıveriler, reklam kampanyası sırasında çalışmak zorunda kalacağınız hedef kitlenin bir portresi derlenir.
Başlamanın birkaç yolu vardır:
1. VKontakte sayfanızın altındaki "reklam" kelimesine tıklayın.
2. Bir topluluk (grup) varsa, onun aracılığıyla hareket edebilirsiniz. Bu onu daha hızlı yapacaktır. Avatarın altında "topluluğun reklamını yap" satırı var.
İlk seçenek, reklamınızı oluşturmaya başlamadan önce iki geçiş yapmanızı gerektirir. İkincisi, doğrudan hedeflenen VKontakte reklamının yerleştirildiği yere götürür. Ağın kendisi size daha fazla çalışmayı nasıl kuracağınızı söyleyecektir.
Önce önceden hazırlanmış reklamı (metin+resim) yüklüyoruz. Hem kelime sayısı hem de görüntünün uzunluğu/genişliği açısından belirli boyutlarda olmalıdırlar.
Ardından hedef kitlemizin çeşitli parametrelerinin ayarlarına geçiyoruz: yaş, cinsiyet, ikamet yeri, ilgi alanları, medeni durum vb. Bu tür göstergelerin birçoğu olabilir. Hangisinin alınacağı özel duruma bağlıdır. Aşağıda bir hedefleme örneği verilmiştir.
Tüm alanları doldurduktan ve ilk reklamı oluşturduktan sonra, reklam kampanyasının nasıl gittiğini takip edebileceğiniz kişisel bir reklam hesabı görünecektir.
Ödeme Yöntemleri
Başka bir hedefleme seçeneği.
Yukarıda bahsedilen reklamları test etmek, onu seçmenize yardımcı olur.
VKontakte'de hedeflenen reklamları ayarlamak iki ödeme yöntemini içerir:gösterimler ve tıklamalar. Önce ilk seçeneği yapmak ve daha sonra ikinciye geçmek en iyisidir. Tıklama başına ödeme genellikle çok geniş bir kitleye ulaşıldığında kullanılır. Dönüşümler için - daha ucuz ve daha kolay.
Temel kavramlar ve hedefleme terimleri
Erişim, reklamınızı en az bir kez gören kişi sayısıdır.
Geçiş - sayılarla ölçülür. Teklif kaç kez geçti. Geçişi yapan kullanıcıya reklam ikinci kez gösterilmeyecek.
Gösterimler - reklamınızın VKontakte'de kaç kez gösterildiği.
TBM (tıklama başına maliyet) - tek tıklamanın maliyetinin bir göstergesi.
BGBM - (mil başına maliyet) – 1000 gösterim başına maliyet.
TO (tıklama oranı) - bu kavram, bir reklamın etkinliğini gösterir ve tıklama sayısı başına görüntüleme sayısının %100 ile çarpımı olarak hesaplanır.
Bu rakamlar, bir kampanya yürütülürken kişisel reklamcılık hesabında görünür. Hedefleme ayarlarınızı değiştirerek bazı metrikleri kontrol edebilirsiniz.
Örnekler
Tüm sütunları ne kadar fazla ayrıntı doldurursanız, VKontakte'de hedeflenen reklamcılık o kadar etkili olur. Vakaları (gerçek örnekler) hemen şimdi ele alacağız.
Çocuklar için çevrimiçi bir ürün mağazası bir reklam kampanyası başlatmaya karar verdi. Hedef kitle belirlendi - 20-30 yaş arası evli, çocuklu kadınlar. Bu mağazadan mal teslimi sadece X şehrinde gerçekleştirildi. Tüm bu parametreler girildi. Ödeme yöntemi - geçişler için. Önerilen fiyat -dört ruble. Kitle kapsamı - 10.000 kişi.
Reklam kampanyası iki hafta sürdü. Sonuç 300.000 gösterim ve 700 tıklamadır. TO %0.222 idi. Çok yüksek değil.
Mağaza tüm Rusya'ya teslimatla çalışsaydı, sayılar farklı olurdu. Ve tüm şehirler ayarlarda belirtilecektir, bu da kapsama alanını kesinlikle artıracaktır.
Grup (topluluk) veya site: Reklamdan 'a geçiş nereye gitmeli
Hedefli reklamcılık "VKontakte" (yukarıda kullanım talimatları verilmiştir) ve kullanım uygulaması, oldukça düşük bir fiyat ve belirli bir ürün (hizmet) türü ile göndermenin daha iyi olduğunu göstermektedir. müşteriyi iyi tasarlanmış bir tek sayfaya yönlendirin. Hemen nereden sipariş verebilir.
Örneğin çevrimiçi mağazalar gibi geniş bir ürün yelpazesiyle, geçiş bir gruba yol açmalıdır. Bu durumda amaç tek seferlik bir satın alma değil, uzun vadeli işbirliği ve sürekli satıştır. Bu, çeşitli restoranlar, kafeler, pizzacılar, spor kulüpleri, çiçek satışı ve teslimatı ve çok daha fazlası için geçerlidir.
Yeni Özellikler
Son zamanlarda ilginç bir ek ortaya çıktı - reklam ürünlerinin ilk olanaklarını genişleten yeniden hedefleme.
Zaten tanıdığınız kişilere reklam göstermenize olanak tanır.
Bu, reklam hesabına tanıdığınız kişilerin e-posta adreslerini, telefon numaralarını yükleyerek mümkündür. Siteye özel bir okuyucu yerleştirilerek de veriler alınabilir.kod.
Hedeflemenin artıları
Hedefli reklamcılık "VKontakte", hedef kitlenin portresini çok doğru bir şekilde tanımlamanıza ve işaret etmenize olanak tanır. Birçok netizen kendilerinden bahsetmeyi sever, hobiler, ikamet yeri, yaş vb. hakkında detaylı bilgi verir. Böylece milyonlarca abone arasından gerekli kriterlere göre “kendilerini” bulmak ve tam olarak ilgilerini çekecek mal ve hizmetleri sunmak zor olmayacak.
Hedef kitle seçiminin doğruluğu, reklamın ve teklifin müşteriyi bulduğu ve bunun tersinin olmadığı bir duruma ulaşmayı sağlar.
Sonuç
Böylece, satışları artırmak, yeni bir ürün veya hizmet hakkında konuşmak istiyorsanız, VKontakte'de hedefli reklamcılık yardımcı olacaktır. Birçok işletme sahibinin geri bildirimi, bu tür bir promosyonun etkinliğinden bahseder. Ancak yalnızca iyi yapılandırılmış ve yürütülen bir kampanyayla.
