Bu soyadı ve adı - Philip Kotler - genel halk hakkında çok az şey söylüyor. Bu popüler bir sinema oyuncusu değil, kişisel yaşam detayları girişteki herhangi bir dedikodu tarafından bilinen bir TV sunucusu değil. Philip Kotler, "sadece" bir Amerikalı bilim adamıdır, bilim alanındaki milyonlarca değilse de binlerce kişiden biridir. Ve yine de onun hakkında sadece meslektaşları değil, bilmeye değer.
Biyografiden
Peki nesiyle ünlü, Philip Kotler? Resmi kaynaklarda belirtilen bu kişinin biyografisi çok özlüdür. 1931'de ABD'de doğan Rusya'dan göçmenlerin oğlu, evli, üç kız babası. Ve ayrıca bir kariyerin çeşitli detayları, pozisyonlar, - tek kelimeyle, sadece küçük bir insan çevresi için ilginç olan bilgiler. Ancak burada başkalarını ilgilendirmesi gereken bir şey var: Philip Kotler haklı olarak modern pazarlama teorisinin kurucu babası olarak kabul ediliyor.
Pazarlama nedir ve neden önemlidir?
"Pazarlama" kavramı İngilizce sözlükten (pazarlama -piyasa ticareti). Bugüne kadar, bu kelimenin birçok tanımı ve yorumu var. Philip Kotler "pazarlama" terimini böyle yorumluyor. Bunu, değişim yoluyla ihtiyaç ve gereksinimleri karşılamayı amaçlayan bir tür insan etkinliği olarak adlandırıyor. Yani pazardaki biri dereotu satan, ikincisi satın alan iki büyükanne de aslında pazarlama işiyle uğraşıyor. Büyükannelerin akıllıca alıp satmanın ne kadar önemli olduğunu açıklamalarına gerek yok. Ancak ne yazık ki bu bariz gerçek liderler ve yöneticiler, işadamları ve memurlar tarafından her zaman fark edilmiyor.
Çoğu zaman, bu kişilerin faaliyetleri kâr yerine yapılarına sürekli zararlar getirir. Ve Philip Kotler'in değeri, tam olarak insanlığa doğru ticaret yapmayı öğretmeye çalıştığı gerçeğinde yatmaktadır. Ancak, sadece ticaret değil. Kotler'in yaptığı her şeyi özetlersek, şu sonuç da mantıklı görünecek: İnsanlara nasıl yaşanacağını öğretmeye çalışıyor.
Rusya'da ve dünya çapında pazarlama
Tarihsel koşullar nedeniyle pazarlama uzun süre bir bilim olarak görülmedi. SSCB'de pazarlama sektörü (Ticaret ve Sanayi Odası) ancak 70'lerde kuruldu. Rusya'da Pazarlama Derneği 1990'da ortaya çıktı.
Fakat dünyada bu kavram çok daha önce biliniyordu. ABD'de ilk pazarlama dersleri 1902 gibi erken bir tarihte Michigan ve Illinois Üniversitelerinde ve aynı zamanda Berkeley Üniversitesi'nde verildi. Doğru, Amerika Birleşik Devletleri'nde, Batı Avrupa ülkelerinde ve pazarlamayla ilgili her türlü organizasyon ortaya çıkmaya başladı. Japonya, Kanada ve Avustralya çok daha sonra - 70'lerde. Bu konu çalışıldı, çalışıldı ve yine de bilgi oldukça gevşek ve dağınıktı, terminoloji belirsizdi. Mevcut bilgileri sistematize etmeyi ve genelleştirmeyi, artıklardan tek bir bütün oluşturmayı başaran Philip Kotler'dı. Bu yazarın en ünlü eseri olan "Pazarlamanın Temelleri" birçok pazarlamacı için bir tür İncil haline geldi.
Kotler ve bilim
Birçok uzman, bu kişinin çalışması olmadan modern anlamda bir bilim olarak pazarlamanın olmayacağından emin. 1962'den günümüze, Kotler Philipp pazarlama profesörüdür, daimi çalışma yeri Illinois Üniversitesi İşletme Enstitüsü'dür. Ancak Kotler, ondan çok önce bilimle ilgilenmeye başladı ve potansiyelini çeşitli alanlarda yoğun bir şekilde geliştirdi. Ekonomi ve matematikle ilgilendi, yönetim, psikoloji, davranışçılık (kişisel davranış) okudu. Bütün bunlar ona ana işinde yardımcı oldu. Diğer bilimlerden toplanan önemli bilgiler, Kotler bir araya getirmeyi ve geliştirmeyi, bağımsız bir "pazarlama" kavramıyla bağlantı kurmayı başardı. Philip Kotler artık en tanınmış otorite, bu konuda gerçek bir "guru".
Philip Kotler, Pazarlamanın Temelleri
Kotler'in "Pazarlamanın Temelleri" kitabı, bir tür bilimsel en çok satan kitaptır. İlk olarak 1990'da Rusya'da yayınlandı, eski Sovyetler Birliği'nin birçok vatandaşı için gerçek bir vahiy oldu. Yayın özellikle değerlidir çünkü karmaşık sosyo-ekonomik olayları anlatır.son derece erişilebilir. Bilimsel çalışma, bu sorunu inceleme ihtiyacıyla ilk karşılaşan deneyimsiz okuyucu için yayınlanmıştır. Bu kitabın önemini takdir etmek için o yıllarda Rusya'daki siyasi ve ekonomik durumu hatırlamak gerekiyor. Sosyalizmin çöküşü, "vahşi" kapitalizm, nasıl yaşanacağı ve ne yapılacağı konusunda tam bir anlayış eksikliği. İktisadi bilgideki boşlukları bir an önce doldurmak, emtia-para ilişkilerinin mekanizmasını anlamaya çalışmak, piyasanın özelliklerini anlamak gerekiyordu. Özünde, Kotler'in kitabından, eski Sovyet vatandaşlarının onlar için tamamen yeni bir konseptle tanışması başladı - pazarlama teorisi. Daha da dikkat çekici olan, Philip Kotler "Temel Bilgiler"ini bu sayının belirli yönlerini araştıran birçok çalışma yayınladıktan sonra yazdı. Yani yazarın amacı genelleştirmekti, pazarlamayla en ufak bir ilişkisi olan her şeyi sistematik hale getirmek ve tek bir mantıksal bütün haline getirmek onun için önemliydi.
"Pazarlamanın Temelleri" kitabı şimdiden düzinelerce baskıdan geçti. Bu türün gerçek bir klasiği olan geleceğin ekonomistleri için mükemmel bir ders kitabı. Ayrıca, içinde belirtilen teorik hükümlerin pratik uygulama örnekleriyle açıklanması nedeniyle sadece öğrenciler tarafından değil, aynı zamanda geniş bir okuyucu kitlesi tarafından da beğenildi.
Kitaplar Philip Kotler
Tabii ki, "Pazarlama İlkeleri" Kotler'in tek çalışmasından çok uzak. Yazarın birçok kitabı, en ünlü bilimsel dergiler için yazılmış ve yönetim ve pazarlamanın tüm inceliklerini kapsayan yüzden fazla makalesi vardır. Eserlerin başlıkları çok şey söylüyor:"Yatırımcıları Çekmek: Fon Artırmaya Pazarlama Yaklaşımı", "A'dan Z'ye Pazarlama: Her Yöneticinin Bilmesi Gereken 80 Kavram". Yazarın buna benzer pek çok eseri vardır. Onların sadece sayılması, bu bilim insanının dünya bilimine yaptığı olağanüstü katkıya tanıklık ediyor.
300 soru
Maalesef Kotler'in tüm eserleri tercüme edilip Rusya'da yayınlanmadı. Ve yine de Rus kitapçılarının raflarında birçoğu var. Zaten tanıdık "Temel Bilgiler …"e ek olarak, burada bu tür kitaplar var: Philip Kotler, "Pazarlama Yönetimi" (bu, yazarın ilk kitabı); "300 Anahtar Pazarlama Sorusu: Philip Kotler Cevapları". Son kitap özel bir sözü hak ediyor. "300 anahtar soru …", Kotler'in engin deneyiminin bir tür özü, uzmanlaşmış üniversitelerin öğrencileri için mükemmel bir rehberdir. Ancak bu şey aynı zamanda yöneticilere ve pazarlamacılara, teorisyenlere ve uygulayıcılara, öğretmenlere ve yöneticilere de hitap ediyor. Materyal, sorular ve cevaplar şeklinde sunulur ve seçilen durumda en yüksek verimliliği ve başarıyı elde etmeye yardımcı olacak her şeyin tam bir resmini verir.
Sonuç
Profesör Philip Kotler'in faaliyetleri, öğretimi ve edebi faaliyetleriyle sınırlı olmaktan uzaktır. Çeşitli zamanlarda Amerikan bilimsel ve ticari yapılarında en sorumlu pozisyonlarda bulundu. IBM ve General Electric gibi Amerikan endüstrisinin en ünlü devleri, pazarlama danışmanlığında Kotler'in hizmetlerine başvurdu; bilim insanının tavsiyesi bir dizi başka şirket tarafından kullanıldı,ülke dışında biliniyor. Kotler, ülkelerinin kaynaklarını yetkin bir şekilde yönetmek için birçok devletin güç yapılarını tavsiye etti ve yönetti. Philip Kotler dünyanın yarısını dolaştı, dersler verdi ve danışmanlık yaptı. Bu arada, çalışmasının bir saatini 50.000$ olarak tahmin ediyor.
Ancak, Kotler sadece işle ilgilenmiyor. Bilim adamı çok seyahat eder, sanatla ilgilenir. Başkalarına öğretir, ama aynı zamanda kendini de öğrenir. Bu adam, Richard Branson ve Steve Jobs gibi iş dünyasının dahilerini ideolojik ilham kaynakları olarak adlandırdı.
Philip Kotler hala enerji dolu ve dinlenmeyecek. Ona sağlık ve yeni yaratıcı başarılar diliyorum.
