Şu anda, agresif reklamcılık oldukça yaygın bir hale geldi, ancak kitleleri etkileme konusunda daha az etkili değil. Bu tür faaliyetlerin ana hedefleri, en büyük faydayı elde etmek ve hedef kitlenin dikkatini çekmek olarak kabul edilebilir.
Kavramın analizi ve problemin konumlandırılması
Genellikle bu tür reklamcılık iki farklı yönü ima eder. İlk durumda, görsel gösteri veya uygun ifadeler ve ifadeler yoluyla herhangi bir müstehcen eylem, seks ve şiddet içeren sahnelerin yanı sıra saldırgan davranışların gösterilmesi ve teşvik edilmesi anlamına gelir. Başka bir versiyonda, agresif reklamcılığın rolü, kalıcı veya araya giren reklamcılıktır. Genellikle bu tür, potansiyel alıcıyı, belirtilen ürünü satın almazsa tehlikede olduğuna veya bir tür sorun olduğuna ikna etmeyi içerir. Aslında, bu tür reklamlar, sokak satıcılarından turta veya hamur işleri satın almak için müdahaleci teklifler içerir.
Tabii ki, farklı ülkelerin yasaları değişen derecelerde düzenlenirilgili kurumların faaliyetleri ve materyalin bazı versiyonlarını sansürleyin. Aslında saldırganlıkla özdeşleştirilen reklamcılık da bu yasakların tam sınırında bir yerdedir. Buna ek olarak, tüketiciler genellikle bir ürünün üzerlerine dayatılmasından hoşlanmazlar, ancak bilginin yararlılığının farkındadırlar. Bu nedenle, satıcı her zaman saldırganlık ile hedef kitlenin gerçek veya hayali ihtiyaçlarının tatmini arasındaki çizgiyi aramalıdır.
Tüketici algısına bağımlılık
Öte yandan, herhangi bir video veya reklam kampanyasının saldırganlık derecesi büyük ölçüde, yönlendirildiği potansiyel müşterilerin kendileri tarafından belirlenir. Malzemenin aşırı derecede araya girmesi, tüketicinin oldukça kaliteli ve iyi malların gösterilmesini bile bu tür bir sunumla eşit tutmasına neden olabilir. İnsanlar, dışarıdan gelen görüşleri manipüle etme girişimlerine, kendi değerlerinin çarpıtılmasına ve banal aldatmacalara her zaman olumsuz tepki verir. Bu nedenle agresif reklamcılığın temel sorunlarından biri, hedef kitlenin mesajı doğru anlamama olasılığının yüksek olmasıdır.
Kural olarak, satıcıların tarif edilen araçları kullanarak mallarını satmayı beklediği kişilerin sayısı, hazır bir davranış modeline sahip olmayanları içerir. Nüfusun sözde daha saf katmanları - yaşlılar, çocuklar ve ergenler - bu tür reklamlara yeterince yanıt vermek en zorudur. Giderek, toplum yasa koyucuları daha fazla ödeme yapmaya zorluyoryaratıcı departmanların bu faaliyetlerine ve ürünlerine yakından dikkat edin.
Reklam ilaçları
Bu seçenek, herhangi bir kişinin kendi duygu ve hisleri hakkında düşünmesini sağlar, örneğin, fiziksel rahatsızlıklar ve rahatsızlıklar, yaşlılığa yaklaşma ve cinsel aşağılık hakkında. Bu durumda, reklam sunumu şu şekilde konumlandırılır: belirtilen ürün olmadan, tüketicinin kendisini ve sevdiklerini acı ve ıstıraba mahkum ettiği iddia edilir. Pazarlamacılar, bir kişiyi rahatlık duygusundan mahrum bırakır, psişeye baskı yapar, bu da bazı depresif durumlara bile neden olabilir.
Agresif reklam türlerinin bu nişteki etkisi, insanların genellikle TV ekranlarından gelen tavsiyelerin yanılmazlığına inanmaya başlamasına ve ardından doktorlarına nasıl "doğru" tedavi edilmeleri gerektiğini söylemelerine ve Hızlı bir iyileşme için hangi ilaçlar reçete edilmelidir. İstatistikler, hastaların en az %20'sinin doktorları medyada geniş yer bulan ilaçları reçete etmeye zorlamaya çalıştığını söylüyor.
Tabii ki, en büyük reklam kampanyalarının en pahalı ürünler etrafında toplandığını ve ilaç firmalarının tanıtım için milyonlarca dolar harcadığını tahmin etmek zor değil. Hastalar medyada yer alan ve en etkili ilaçlar olarak sunulan her şeye güvenme eğilimindedir.
Reklam bira ve diğer alkoller
Şu anda bu tür promosyon malzemelerinin geniş dağıtımıRusya'da biranın bir miktar sembolleşmesine yol açtı. Bugün köpüklü bir içecek, eğlence ve eğlence ile ilgili herhangi bir eğlencenin vazgeçilmez bir özelliğidir. Elbette Sağlık Bakanlığı, pazarlamacıların bazı kurallara uymasını ve tüketicileri aşırı içmenin tehlikeleri konusunda dürüstçe uyarmasını şart koşuyor. Bununla birlikte, bu bilgi, yaratıcı departmanın alıcıya iletmeye çalıştığı ana varsayımın şu şekilde formüle edilebildiği agresif reklamlara çok açık bir şekilde yansıtılmaz: "Bira iyidir."
Bu tür kampanyaları yürütmek yalnızca üreticilerin işine geliyor - giriş için yaş eşiği kaçınılmaz olarak azalacaktır. Ülkede yapılan anketlere göre, bazı durumlarda kullanım 11 yaşında başlıyor. Bu, hiçbir şekilde resmi olarak doğrulanmasa da, reklamcılık giderek genç kuşağa yöneliktir. Aynı zamanda, agresif formlar, hala kırılgan zihinlerde bira içme ihtiyacına ilişkin tutumları net bir şekilde pekiştirmeyi mümkün kılar. Bira içmek bir yaşam biçimi haline gelir ve davranışsal bir norm olarak yerleşir.
Tütün reklamı
Medyanın etkisi nedeniyle, bu fenomen Amerika Birleşik Devletleri veya Rusya gibi ülkelerin nüfusu arasında hala zemin kaybetmiyor. Tütün ürünlerinin reklamı en agresif reklam türleri arasındaydı, ancak Rusya Federasyonu mevzuatındaki son değişiklikler nedeniyle bu tür ürünlerin TV'de gösterilmesi yasaklandı.
Yine de, tütün şirketleri hala hayatta kalmakla kalmıyor, aynı zamandagüzelleşmek. Reklam kampanyaları kendilerine ayrılan zamanda yapmaları gerekeni yaptı ve sigarayı eğlence, müzik, romantizm, özgürlük, şöhret ve hatta sporla ilişkilendirdi. Aslında pazarlamacılar, s alt fizyolojik bir alışkanlığı, uzun süre insanların zihninde yerini alacak bir sosyal norm haline getirmeyi başardılar.
Ticaret hoşgörüye karşı
Yaratıcı bürolar, tüketicilerde çeşitli sapkın davranış biçimlerinin alışkanlıklarını belirler ve geliştirir. Aynı zamanda, agresif reklamcılık kavramında hiçbir ahlaki veya etik kısıtlama yoktur. Pazarlamacılar, insanların, ne sebeple olursa olsun, az ya da çok güvenilir kaynaklar aracılığıyla yapılan herhangi bir öneriye güvenme eğiliminde oldukları gerçeğini uzun zamandır saptamışlardır. Çoğu tüketicinin, ürünlerini hedef kitleye reklamını yapan satıcıların yanılmazlığına neredeyse doğuştan gelen bir inanca sahip olduğu söylenebilir.
Bahsetmeye değer bir şey daha var. Özünde, reklamcılık ve özellikle agresif reklamcılık hoşgörüsüzdür. Bu, başlangıçta basit bir mesajı ele aldığı gerçeğiyle ifade edilir - bu eylemin herhangi bir koşulu veya sonucu ne olursa olsun, mallar satın alınmalıdır. Reklam, her şeyden önce, bir tür kazanımın tek bir kişi için yararlı olduğuna dair gerçek kanıtlarla ilgisi olmayan bir öneri ve ikna aracıdır. Agresif versiyonda, tüm bu nitelikler daha da güçlü ve daha geniş bir şekilde somutlaştırılırken, konunun ahlaki tarafına hiç bakmıyor.
İnternet reklamcılığı
Kitlesel bilgisayarlaşmanın başlaması ve internetin her evde bulunmasıyla gelişen modern toplumun belası. İnternette agresif reklamcılığın yanan bir örneği olarak, kayıttan sonra yakın bir kazanma durumunda en parlak tonlardan bir renk cümbüşü ve muhteşem vaatleri birleştiren çeşitli çevrimiçi kumarhane afişlerinden bahsedilebilir. Bu yöntem şu veya bu şekilde oldukça geniş bir hedef kitle üzerinde neredeyse kusursuz bir şekilde çalışır.
Başka bir örnek, çok önemli bir şey hakkında sözde baştan çıkarıcı başlıkların derlenmesidir, tıklandığında, kullanıcı bir reklam sitesine yönlendirilir ve her iki özü de ortaya çıkarmayan en sıradan "sarı makale" En azından bazı yararlı içerikle sorulan veya doldurulan soru. Bununla birlikte, uygulama, bu tür tüm hilelerin mükemmel bir şekilde entegre edildiğini ve İnternet'i aktif olarak kullanan insanlar arasında kök saldığını gösteriyor.
Telefon reklamcılığı
Bu kategori, daha önce yazılı veya sözlü olarak bu tür teklifleri dinleme arzusunu ifade etmeyen abonelere yönelik agresif hizmet ve mal talebini içerir. Agresif telefon reklamcılığı genellikle iyi tanımlanmış potansiyel bir kitleyi hedeflemez.
Arayan kişinin genellikle, hattın diğer tarafındaki aboneye "rehberlik etmeyi" planladığı ve böylece onu istenen işlemi tamamlamasına yönlendirdiği belirli bir komut dosyası vardır.eylemleri, belirli bir ürünün satın alınması, bir hizmet siparişi veya karlı bir işe yatırım yapma teklifi olsun. Tüketicilerin bu tür çağrılara tepkisi, bu tür reklamların saldırganlık derecesine bakılmaksızın oldukça açıktır: çoğu durumda aboneler herhangi bir şeyin doğrudan dayatılmasını dinlemek istemezler.
TV reklamları
Oldukça eski bir tür olarak kabul edilir, ancak potansiyel alıcılar üzerindeki etkisini henüz kaybetmemiştir. İnsanlara satılabilecek hemen hemen her şeyi sunan reklamlar günün 24 saati yayında.
Agresif yöntemler, herhangi bir program veya film arasında belirli saatlerde gösterilmesi nedeniyle tüketici üzerinde gizli veya bariz psikolojik etki de dahil olmak üzere birçok farklı hile içerir. Genellikle bu form, yaklaşan veya halihazırda devam eden toplu olaylar ve olaylarla ilişkili ürünlere verilir. Bir ürünün, ister kurgusal ister gerçek olsun, belirli çevrelerdeki bazı popüler kişiler tarafından reklamının yapılmasının da önemli bir etkisi vardır.
