Marka, bir işaret, sembol, terim, tasarım veya tüm bu unsurların birleşimidir. Bir teşebbüsün veya şirketin mal ve hizmetlerini tanımlamanın ve tanımanın yanı sıra onları rakiplerinden ayırt etmek için tasarlanmıştır. Bir markanın en önemli bileşeni insandır.
Belli bir sembolün, tasarımın vb. yaratılması onun kafasındadır. "Marka" kavramı, duygusal, tarihsel ve sosyal düşünce algısını içermelidir. Bu sayede, bir kişi bir veya başka bir ürünü, hizmeti diğerlerinden ayırt etmelidir. Düşünceleri belirli bir imaj yaratır, tüketicinin ürün hakkındaki fikri, onda olumlu duygular uyandırır. Böylece, belirli bir "sembolün" hayranları, şirkete tamamen güvenir ve rekabet etmek yerine ürününü tercih eder. Ayrıca markalı ürünler diğer rakip firmalardan sıyrılmanızı sağlar ve belirli adetlerde ve uygun fiyata satılır.
Bu nedenle, herhangi bir işletme için, gelecekteki başarı ve refahın anahtarı, markanın profesyonel, makul ve yetkin bir şekilde yaratılması, tanıtılması ve tanıtılmasıdır. Ürün dağıtımının amacı, pazarın belirli bir alanında tekel oluşturmaktır.
"Tanıtım" ve "marka tutundurma" kavramlarını farklı tanımları olduğu için birbirinden ayırmak gerekir. Birincisi tek seferlik bir çaba gerektirir. Bu, uzmanlar ve profesyoneller hakkında kapsamlı bilgi gerektirir: Halkla ilişkiler yöneticileri ve diğerleri.
Markayı tam anlamıyla geliştirme konseptine uygun olarak pazarda tanıtmak gerekir. İlk adım bir strateji oluşturmaktır. Burada önemli bir husus, potansiyel tüketicilerin veya hedef kitlenin belirlenmesinin yanı sıra çeşitli yöntem ve araçların kullanılmasıdır. Markanın başarılı tanıtımı bu bileşenlerin yetkin seçimine bağlı olacaktır.
Bugün, bir markanın genel pazardaki popülaritesini artırmak için çok sayıda farklı yöntem, yol, etkinlik ve araç var: Bu, her şeyden önce, İnternet üzerinden reklam ve diğer türleri ve çeşitli araçlar, çeşitli promosyonlar ve sunumlar düzenleme, bir bayi ağı oluşturma ve daha fazla oluşturma, BTL / PR etkinlikleri, numune alma, mağazacılık.
Yeni bir markanın tanıtımı, kategorisindeki mevcut, iyi bilinen bir markaya kıyasla biraz daha farklı bir yaklaşım gerektirir. Yeni ortaya çıkan bir sembolü tanıtırken, yalnızca piyasada kendinizi tanıtmak değil, aynı zamanda potansiyel tüketiciler arasında olumlu bir izlenim ve tutum oluşturmak da önemlidir. Mevcut bir markanın tanıtımı, yeni tüketiciler arayışında yerleşik bir konumu korumaktan oluşur, yani. hedef kitleyi genişletmek, sadakati artırmakalıcılar.
Ticari marka, şirketin kârını kat kat artırmaya yardımcı olan uzun vadeli önemli bir finansal yatırımdır. Modern ekonomik ilişkiler dünyasında değerli bir rekabet için tam olarak ihtiyaç duyulan şey bir markadır.
