Ürün ambalajı, potansiyel alıcınızın gördüğü ilk şeydir. Muhteşem, çekici ambalajların yardımıyla bir kişinin dikkatini çekebilirsiniz. Ancak başarısız bir tasarım seçeneği, rahatsız edici ambalajlar da bir kişiyi sonsuza kadar itebilir. O kadar uzağa itin ki, akıllara durgunluk veren eşyaların altında nasıl saklandığıyla ilgilenmiyor bile. Sadece şık değil, aynı zamanda satış ambalajı nasıl oluşturulur? Deneyimli pazarlamacılar ve tasarımcılar bize bu konuda bazı ipuçları veriyor.
Öncelikle satılan ürünlerin ambalajlarının yüzlerce üründen farklı olduğu kilit noktaları bulalım:
- Ürünü benzer ürünlerin arka planından ayırt eder;
- tüketiciye satın alınan ürün hakkında doğru ve eksiksiz bilgi sağlar;
- "bağırıyor" marka, ticari marka ve ürün;
- müşteri değerini vurgular.
Ambalaj geliştirirken, hedef kitleyi ve tercihlerini analiz etmek zorunludur. Eşyaların paketlenmesinin sadece çekici olması değil, aynı zamanda nakliye açısından da uygun olması önemlidir.ve ürün depolama.
Ürün ambalajının kalitesi ne olmalı?
Öncelikle rahat. Bu nedenle, kulplu kutularda büyük mallar sunulur, süt özel nem geçirmez torbalara dökülür ve dağıtıcılı plastik kaplardaki soslar cam olanlardan çok daha fazla talep görür. Bu konudaki ana kriterler, malın kullanım ve ambalajının (nakliye, depolama, açma vb.) kolaylıklarıdır.
Bir sonraki kriter bilgilendiricilik ve dürüstlüktür. Alıcının ambalaja bakarak ürün hakkında merak ettiği tüm bilgileri alabilmesi çok önemlidir (sonuçta ancak satın alma bedelini ödedikten sonra paketi açabilecektir).
Ambalaj güvenli ve çevre dostu olmalıdır. Ayrıca insan, çevre ve ürünün kendisi için güvenlik dikkate alınır. Her mal grubunun, konteynerler oluşturulurken dikkate alınması gereken kendi standartları vardır.
Bir ürünün ambalajı, tüketici özelliklerini korumalıdır. Bu, özellikle gıda ürünlerinin satışı söz konusu olduğunda önemlidir. Gıda dışı ürünler satıyorsanız kırılgan ürünler mekanik strese dayanıklılık, nem direnci ve ısı direnci gibi özellikler bu konuda ön plana çıkıyor.
Ambalaj ekonomisi özellikle önemlidir. İdeal seçenek, maliyetinin malların toplam maliyetinin% 7-10'u olduğu zamandır. İstisnalara yalnızca uyguladığınızda izin verilirözel hediye setleri. Hiçbir durumda ambalajın fiyatı ürünün maliyetini geçmemelidir.
Ve son olarak, tasarımın kendisi çekici olmalıdır. Ambalajın bir dizi analogun arka planında öne çıkmasını, hedef kitlenin temsilcileri tarafından beğenilmesini, dikkatlerini çekmesini, yaşam tarzlarına uymasını sağlamalıdır. Ürün ambalajının geliştirilmesi, türünü, maliyetini ve durumunu dikkate almalıdır. Ve elbette, ambalaj imalat şirketinin kurumsal kimliğini etkili bir şekilde göstermelidir!
