Bir BT uzmanı olmasanız bile kendi web siteniz, çevrimiçi mağazanız veya blogunuz varsa ve her ziyaretçiye değer veriyorsanız, modern web analizi hizmetlerinde gezinmeniz yeterlidir. En güçlü analitik hizmetlerden biri Google Analytics'tir. İlk bakışta, Google Analytics'in yapısı karmaşık görünebilir, ancak bunu doğru bir şekilde incelerseniz, Google analytics ile uğraşmak diğer şirketlerin benzer hizmetlerinden daha zor değildir.
Web analizi hizmetleri kullanılarak hangi parametreler incelenebilir
Web analitik servislerini kullanarak sonuç alabileceğiniz ana site parametrelerine bakalım:
- trafik kaynakları - ziyaretçilerin sitenize geldiği bağlantılar ve reklamlar;
- site kitlesi - morfolojik özellikler (yaş, cinsiyet vb.) ve ziyaretçilerin bulunduğu bölge;
- web sitesi kullanılabilirliği - kullanıcı için kolaylık ve kullanışlılık derecesi;
- site dönüştürme - bunların oranısiteyi ziyaret eden kullanıcılar ve bazı işlemler gerçekleştirenler: satın alma veya abonelik;
- belirli bir reklam kampanyasının etkinliği.
Google Analytics'in diğer hizmetlere göre avantajları ve dezavantajları
Uzmanlar aşağıdakileri vurgular.
- Google sayıları en ayrıntılı ve bilgilendirici olarak kabul edilir.
- Google'dan bir "E-ticaret" aracı var. Çevrimiçi bir mağazanız varsa, her bir kullanıcı segmenti ve her ürün için en popüler ve en az popüler olan konumları vurgulayarak istatistikleri görüntüleyebilirsiniz, bu da seçim sürecini sizin için büyük ölçüde kolaylaştıracaktır.
- Her boyuttaki web sitelerini ölçeklendirme.
- Veri güvenliği.
- AdWords ile entegrasyon.
- Tüm reklam kampanyalarını aynı anda izleme ve karşılaştırma.
- Google, analitik raporların kullanışlılığını artırmak için sürekli olarak yeni teknolojiler sunmaktadır.
Kullanıcı incelemelerine göre "Google Analytics"i kullanmak, benzer "Yandex Metrics" veya LiveInternet'ten daha zordur. Kural olarak, Rusça konuşan bir kullanıcının Google'ı kurmak ve incelemek için daha fazla zamana ihtiyacı vardır. Ancak Google hizmetini kullanmanın karmaşıklığı bir zaman meselesidir. Şimdi bir analitik sayacının nasıl oluşturulacağını, nasıl kurulacağını, siteye ekleneceğini, site ile ve AdWords sistemi ile nasıl senkronize edileceğini detaylı olarak analiz edeceğiz. Ayrıca hedef belirleme, görüntüleme düzenleme ve Google sorgu analizlerini de ele alacağız. Daha yakından incelendikten sonra, bu web aracının kullanılmasının kullanmaktan daha zor olmadığı anlaşılacaktır.geri kalan her şey bize pek tanıdık gelmeyen, anlaşılması oldukça kolay bir arayüze sahip.
Analytics sayacı nasıl oluşturulur ve Google Analytics'i siteye nasıl bağlarsınız
Algoritma aşağıdaki gibidir.
- Önce Google sisteminde bir hesap kaydetmeniz gerekir. Bunu yapmak için oturum açmanız ve "Bir hesap oluştur" düğmesini tıklamanız gerekir.
- Zaten bir hesabınız varsa, önceki adımı atlayabilir ve sadece giriş yapabilirsiniz. Google Analytics, genel Google araç çubuğunda görüntülenir.
- Ardından hesabınızın altında https://google.com/analytics adresine gidin.
- Bundan sonra, "Yönetici" sekmesine (yönetici panelinde) gitmeniz ve orada bir hesap oluşturmanız gerekir. Bir hesapta birden fazla web sitesi saklanabilir.
- Sitenizi ekleme. Web sitesinin URL alanına tam adını girin. Daha fazla doğruluk için saat dilimini doğru ayarlamak da önemlidir. Siteniz birkaç saat diliminde çalışıyorsa, şu anda daha fazla ilgilendiğiniz yerin saat dilimini seçin.
- Ardından "İzleme Kimliğini Al" düğmesini tıklamanız ve alınan kodu kendinize kopyalamanız gerekir.
- Kullanıcı sözleşmesini onaylamak için kalır ve bu kadar - sayaç oluşturuldu. Ardından siteye ekleyin.
- Google Analytics'i kaynağınıza eklemek için, kopyalanan kodu sitenizin gövdesine head kapanış etiketinden hemen sonra yapıştırmanız gerekir. Kodu, izlemeyi planladığınız her sayfaya kopyalayın.
- O zaman kodu kontrol etmen gerekiyor. Bunu yapmak için şuraya gidin:sitenizi ve bu ziyaretin kaydını sayımlarda kontrol edin. Ziyaret gerçek zamanlı olarak görünmelidir.
Ayarları Görüntüle
Google Analytics'i oluşturup bağladıktan sonra görünümü düzenlemeniz gerekir. Görünüm, verilere ve analitik araçlara erişim sağlayan bir istatistik görüntüleme düzeyidir. Bir sayaç ve bir hesap oluşturduğumuzda, görünüm varsayılan olarak yapılandırılır ve sayımlardaki tüm verileri kesinlikle görüntüler. Ancak genellikle belirli parametreler analiz edilir ve tek bir görünüm için tüm verilere ihtiyaç duyulmaz. Bu durumda, kolaylık sağlamak için orijinal görünümün bir kopyasında filtreler kullanabilirsiniz. Orijinal görünüm, tüm verileri görüntüleme yeteneğini kaybetmemek için, ona bir filtre uygulamamak veya silmemek daha iyidir. Önce görünümü kopyalamanız ve ardından filtreleri uygulamanız önerilir.
Bir görünümü kopyalamak için ihtiyacınız olan:
- yönetici paneline gidin;
- istediğiniz gösterimi seçin;
- Görünüm Ayarları sekmesini seçin ve Görünümü Kopyala düğmesini tıklayın;
- alınan alana, öncekinden farklı olacak yeni bir kopya adı girmelisiniz;
- "Görünümü Kopyala" düğmesini tıklayarak kopyayı tamamlayın.
Ardından, görünümün ortaya çıkan kopyasında zaten gerekli filtreleri uygulamanız gerekir:
- "Görünümler" sütununda "Filtreler"i seçin ve "+yeni filtre" düğmesini tıklayın;
- seç"Yeni bir filtre oluştur" öğesi.
Google Analytics geliştiricileri tarafından sunulan standart seçeneklerden bir filtre seçebilir veya kendiniz özelleştirebilirsiniz. Hazır filtreler arasından seçim yapmak için, filtreyi kendiniz yapılandırmanız gerekiyorsa, anahtarı "Yerleşik" konuma getirmeniz ve ardından buna göre "Seç" konumuna tıklamanız gerekir.
Amaca bağlı olarak filtreler aşağıdaki gibi ayrılır.
- Exclusive - belirli IP adreslerini görüntüleme dışında bırakmanıza izin veren filtreler. Örneğin, şirketinizin çalışanları tarafından siteye yapılan ziyaretlerin istatistiklerini ihlal etmemek için şirketin dahili trafiği.
- Kapsayıcı filtreler, her bir katalog için sayıları birbirinden ayrı olarak görüntülemenizi sağlayan filtrelerdir. Veya sadece ilginizi çeken bir dizini seçin.
Web sitenizin SEO performansını nasıl takip edebilirsiniz
Google Analytics'te bir sitenin SEO'sunu değerlendirmek için iki tür puan vardır: anahtar kelime puanları ve arama motoru puanları. Çeşitli arama motorlarının siteniz için değerini görmek için "Trafik Kaynakları - Arama Motorları" geri sayımını açmanız gerekir.
Bu geri sayımda belirli bir süre siteye kimlerin ve ne zaman geldiğini görebilir, arama motoru kullanıcılarının sizi bulduğu tüm arama sorgularını takip edebilirsiniz. Ayrıca trafiğin kalitesini değerlendirmek de mümkündür - hangi sorguların sitenize en yararlı ziyaretçileri getirdiğini görün.
Anahtar kelime geri sayımı"Trafik kaynakları - anahtar kelimeler" sekmesinde bulunur. Bu geri sayımda, anahtar kelimeler için genel istatistiklerin yanı sıra ücretli ve ücretsiz anahtar kelimeler için ayrı istatistikleri görüntüleyebilirsiniz. Ücretli anahtarlar, AdWords ve ayarlarda belirttiğiniz diğer içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili her şeydir.
Arama sorgusu analitiği, bir arama motoru oluşturmak, mevcut seo stratejilerinin etkinliğini değerlendirmek için kullanılabilir.
Anahtar kelimeleri etkili bir şekilde tahmin etmek için Google Trendler ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı araçlarını da kullanabilirsiniz. Sitenize bağlanmak için analiz hesabınızı Google Web Yöneticisi Araçları profilinize bağlamanız gerekir. Bu, Google Sorgu Analizini daha da etkili hale getirmenize olanak tanır.
AdWords Reklam Analizi
Farklı arama motorlarındaki reklam kampanyalarını değerlendirmek için yerleşik analiz hizmetlerini kullanmanız önerilir. Örneğin, Yandex Direct sonuçlarını görüntülemek için Yandex Metriklerinin kullanılması tavsiye edilir ve Google Analytics, mevcut AdWords reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için en başarılı araçtır. Bu kesin bir gereklilik değildir, ancak kullanıcılar farklı veri hesaplama yöntemleri nedeniyle farklı analitik sistemlerin performansında farklılıklar olduğunu bildirmektedir, bu nedenle bunu yapmak daha kolay olacaktır.
İhtiyacınız olan AdWords sayılarını görmek için önce hesaplarınızı bağlamanız gerekir.
BağlamakAdWords hesabı olan Google Analytics sayacı:
- AdWords hesabınıza giriş yapın;
- ayarlarda "Bağlı hesaplar" öğesini bulun ve ihtiyacınız olan kaynağı bağlayın;
- bir sonraki sekmede "Google Analytics"e gidin, "Yönetici" sekmesini açın ve ihtiyacınız olan siteyi seçin;
- istediğiniz sekmenin yanındaki "Bağlan"a tıklayın.
Her şeyi doğru yaptıysanız, bir mavi hesap göreceksiniz. Bir kez tıklamanız ve "Tüm Web Sitesi Verileri" görünümünü eklemeniz gerekir.
Her şey, hesaplar birbirine bağlı. Artık ihtiyacınız olan hedefleri belirleyebilirsiniz.
Hedef nasıl belirlenir
İlgilendiğiniz sitedeki herhangi bir ziyaretçi eylemini hedefleyebilirsiniz. Bu, tam bir ödeme veya sepete eklemenin yanı sıra iletişim bilgilerinizi bırakma olabilir.
Google Analytics, sitenizin dönüşümünü hedefe bağlı olarak hesaplar: toplam ziyaretçi sayısının hedeflenen işlem sayısına oranı. Bu nedenle doğru hedefi belirlemek okumaları oluşturmak için çok önemlidir.
Tüm hedef eylemler birkaç türe ayrılabilir.
- Sitenin belirli bir sayfasını ziyaret edin. Bir açılış sayfası veya açılış sayfası, potansiyel bir müşteriyi belirli bir eylem türüne çekmeye yarayan, dar hedefli bir sayfadır. En sık hangi kaynaklardan ziyaret edildiğini takip etmek, reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için son derece önemlidir.
- Belirli bir süre sitede kalmak. Bu parametrenin izlenmesi, sitenin kullanılabilirliğini değerlendirmenize veziyaretçi için içerik değeri.
- Bir sitede belirli sayıda sayfayı görüntüleyin. Bu parametre ayrıca arayüzün uygunluğunu ve yayınlanan içeriğe olan ilgiyi değerlendirmenize olanak tanır. Bir eylem gerçekleştirme: gerçekten satın alma veya kayıt olma.
- Doğrudan satın alın, abone olun veya bir web sitesi formu doldurun.
Görevlerinize bağlı olarak bir veya daha fazla hedef seçip bunları Google Analytics'te ayarlayabilirsiniz.
Tüm hedefler ayrıca ana ve yardımcı olarak ayrılabilir. Ana hedefler, nihayetinde bir satışa veya kayda yol açan hedeflerdir. Yardımcı - bunlar ara değerler elde etmek için belirlenen hedeflerdir. Satışların sayısını basitçe sayabilir ve dönüşümü izleyebilirsiniz, ancak tam olarak kendi pazarlama stratejinizin başarılı bir şekilde ayarlanması için, mümkün olan her şeyden maksimum ara hedef sayısını belirlemeniz gerekir. Yani kullanıcı siteye gitti, uzun süre içeriğe baktı, 15'ten fazla benzer ürüne baktı, sepete bir ürün veya birkaç ürün ekledi, kayıt formunu açtı vb. Bu durumda, müşterilerin çoğunluğunun satışın hangi aşamasında “düştüğünü” takip edebilirsiniz. Ancak bir görünümde en fazla 20 gol ekleyebileceğinizi unutmayın.
AdWords kullanıyorsanız, içeriğe dayalı reklamcılığı optimize etmek için "Google Analytics"in "Akıllı Hedefleri"ni ayarlamalısınız. Akıllı hedeflerin ilkesi şu şekildedir: Google, sitedeki ziyaretçilerin tüm eylemlerini analiz eder ve hedef göstergenin gerçekleştirilmesine en sık yol açanları ve gelenlere bağlı olarak tanımlar.verileri, AdWords reklam kampanyalarının gösterimlerini optimize eder.
Google Analytics'e Hedef Ekleme
Aşağıdaki işlemler yapılmalıdır.
- önce yönetici paneline gitmeli ve "Hedefler" öğesini bulmalısın;
- "+ hedef"e tıklayarak bir hedef eklemeniz gerekir;
- görünen alana sayfanın adını girin;
- hedef seçildiğinde, "Hedef" türünü seçin ve "İleri"ye tıklayın;
- açılır listeden "Normal ifade"yi seçin ve sayfa adını (baş etiketi) girin;
- o zaman alınan ayarı kaydetmeniz gerekir.
Bütün bunlar, dönüşümü doğrudan AdWords hesabınızdan görmenize olanak tanır.
Yeniden pazarlama listeleri oluşturma ve kullanma
Yeniden pazarlama, sitenizde bulunmuş veya onları kaynağınıza yönlendirebilecek hedefli bir arama sorgusu yapmış kullanıcılara reklam gösteriyor.
Google Analytics, arama yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için kullanılabilir. Yani, en fazla dönüşüm talebini "Trafik Kaynakları" geri sayımında gördünüz. Üzerinde yeniden pazarlamayı ayarlayabilirsiniz. Kullanıcı siteyi ilk kez ziyaret etmemiş veya siteden ayrılmamış olsa bile, bu müşteri sıcak olduğu için onu yeniden pazarlama listesine eklemeye değer. Teklifinizi yeniden göstermenin bir satışa yol açması mümkündür.
Analytics'te yeniden pazarlamayı ayarlamak için, "Akıllı Liste" adlı ilginç bir araç vardır.akıllı hedeflerle aynı prensip. Sinir ağı, Google arama sorgularını analiz eder ve kullanıcı eylemlerine dayalı olarak gelecekte bir dönüşüm olasılığını belirler. Bu durumda, büyük miktarda veri hesaplanır. Ayda 10.000'den fazla site görüntülemeniz varsa, hizmet site ziyaretçilerinin davranışlarına göre akıllı listeler oluşturacaktır. Trafik cironuz daha azsa, sinir ağı, sizinkine benzer şirketlerin web sitelerinden kullanıcı davranışı hakkında bilgi alır.
Google Analytics'te Akıllı Liste oluşturmak kolaydır. "Yönetici" sekmesine gitmeniz, "Yeniden Pazarlama" bölümünü seçmeniz ve "Akıllı Liste" değerini seçerek bir kitle oluşturmanız gerekir.
Bu kitle daha sonra AdWords hedeflemesine eklenmelidir.
Bütün bunlar çok zaman almaz, ancak bazı durumlarda sitenin dönüşümünü artırmada çok etkilidir.
Hizmeti rahatça kullanmanın yolları
"Google"dan "Analytics"in yalnızca bilgilendirici değil, aynı zamanda kullanımı oldukça kolay bir araç olduğundan emin olduk. Aktif bir yaşamda kullanımını bile basitleştirebilirsiniz.
Öncelikle trafiği ve satışları kesintisiz izlemeniz gerekiyorsa "Google Analytics" mobil gadget'ını yüklemelisiniz. Bu, kendi sitenizle her zaman iletişim halinde olmanızı ve işyerinizde olmasanız bile ortaya çıkan sorunları hızla çözmenizi sağlayacaktır.
İkinci olarak, tüm okumaları e-postanıza göndermeyi ayarlayabilirsiniz.
Bunun için ihtiyacınız olan:
- açık rapor;
- referans adının altındaki "Açık erişim" düğmesine basın;
- "Kime" alanına alıcı adresleri ekleyin;
- Geri sayımı gönderme sıklığını seçin, "Ek ayarlar" bölümünde, "Dönem" alanında istediğiniz seçeneği işaretleyin (örneğin, iki ay boyunca her hafta bir geri sayım göndermeniz gerekiyorsa, ardından "Sıklık" alanına hafta ve "Dönem" alanına iki ay yazın);
- uygun düğmeye tıklayarak gönder.
Sıklık ve periyot ayarlarına bağlı olarak, belirlediğiniz programa göre geri sayım size otomatik olarak gelecektir.
