Günümüzde renklerin pazarlamada önemli bir rol oynadığını bilmeyen birini bulmak zor. Çoğu insan, pazarlamacıların promosyonlar sırasında mağazaların etrafına kırmızı afişler asmasına alışkındır. Ve ziyaretçilerin dikkatini promosyon ürünlerine çekmek için uzmanlar beyaz yerine sarı fiyat etiketleri koydu. Popüler renkler ne anlama geliyor ve alıcı üzerinde nasıl bir etkisi var?
Kırmızı
Çocukluktan beri herkes kırmızının saldırganlığın rengi olduğunu bilir. Bu renk, izleyicinin dikkatini çeker ve tutar. Pazarlama ve markalaşmada en çok kullanılan renk kırmızıdır. Bu şaşırtıcı değil. Sulu gölge neredeyse tüm renklerle iyi gider. Uzmanlar, aksine kullanmaya alışkındır. Örneğin, kırmızı genellikle beyaz veya siyahla birlikte görülür. Ancak çoğu pazarlamacı sarı ile birlikte sulu bir renk tonu kullanır. Böyle güçlü bir kombinasyon ucuz görünüyor, ancak çok iyi çalışıyor.etkili bir şekilde. Pahalı mal satan firmalar kırmızıyı arka plan olarak değil vurgu olarak kullanmayı tercih ederler.
Pazarlamadaki her rengin kendi anlamı vardır. Kırmızı, kanı ve saldırganlığı sembolize eder. Ancak bu gölge, bir öfke ipucu olmadan algılanır. Pazarlamacılar, kırmızı ve indirimler arasında net bir bağlantı kurmuştur. Sadece tembel bir girişimci, alıcıya yatırılan dernekleri istismar etmez. Kırmızı da tatil ile ilişkilidir. Ancak böyle bir paralel, parlak bir gölge yeşille tamamlanırsa çalışır. Böyle bir renk şemasına baktığımda, hemen kafamda Yeni Yıl ile bir ilişki beliriyor.
Turuncu
Turuncuyu neyle ilişkilendirirsiniz? Turuncuyla, neşeyle ve eğlenceyle. Pazarlamacıların kullandığı bu gölgenin bu yorumudur. Turuncu, kırmızı kadar insanların dikkatini çekebilir, ancak bu renk nadiren bu amaçlar için kullanılır. Ve neden, eğer herkes zaten kırmızıya alıştıysa. Turuncu, kişiyi harekete geçmeye teşvik eder. Bir şeye karar veremiyorsanız, iyi bir pazarlama taktiği sizi zorlayabilir. Örneğin, turuncunun genellikle ödemeleri temsil etmek için pazarlamada kullanıldığını fark etmiş olabilirsiniz. Malları alan kişi, satın almalarla nereye gideceğini görmelidir. Evet ve birçok mağazanın satıcıları, renkli vitrinlerin arka planında kolayca bulunabilmeleri için turuncu tişörtler giyiyor. Aynısı internette de uygulanmaktadır. Siteye giren ve şimdi sitede bir şey bulmak veya siteye üye olmak isteyen bir kişi, tıklamak istediği turuncu düğmeye basmalıdır, çünküolumlu bir çağrışım dikkat çeker.
Renkler pazarlamada çok önemlidir. Örneğin portakal, neşe ve mutluluğun bir analogudur. Benzer bir gölge, hem tatillerle ilgilenen bir ofis tasarımında hem de bir çocuk merkezi tasarımı veya çocuk baskısı için güvenle kullanılabilir.
Sarı
Herkes sarının güneş ve ışıkla ilişkili olduğunu çocukluğundan beri bilir. Ancak zamanla çocuk sarının da bir tehlike olduğunu anlar. Sarı-siyah renkte olan arılar ve yaban arıları, ısırıkları ölümcül bile olabilen çok tatsız böceklerdir. Bu nedenle sarı, insanların dikkatini kırmızıdan daha kötü çekmez. Pazarlamada rengin bu değeri bilinmekte, reklamlarda aktif olarak kullanılmaktadır. Sarı ile en popüler kombinasyonlar kırmızı ve siyahtır. Aynı derecede iyi çalışıyorlar, ancak ilk durumda poster akılda kalıcı ama ucuz görünüyor ve ikincisinde kasvetli ama sağlam görünüyor. Siyah ve sarı kombinasyonunu kullanan en ünlü marka Beeline'dır. Marka bilinirliği artık küresel olarak kabul edildiğinden, böyle bir çözüm en iyilerden biri olarak kabul ediliyor.
Sarı renk tonu genellikle yol işaretlerinde ve geçitlerde kullanılır. Bu hareket, pazarlamacılar tarafından aktif olarak kullanılmaktadır. Tehlike işaretine benzer işaretler yaparlar ve içine bir reklam yazısı koyarlar. İnsanlar bunun farkında olsalar bile bu numaraya düşüyorlar. Pazarlamadaki renkler her zaman hayattan alınır ve aktif olarak kullanılır, sadece biraz modernize edilir ve reklamverenlerin hedeflerine göre ayarlanır.
Yeşil
Uyeşil ton anlam kümesi. Pazarlama ve reklamcılıkta renk psikolojisinde yeşil, yeşildir. Yeşil ambalaja bakan kişi ister istemez bunun bir şekilde doğallıkla bağlantılı olduğunu ve renkli kabuğun içerdiği ürünün koruyucu ve kimyasal içermediğini düşünüyor. Vicdansız üreticiler genellikle ucuz malları doğal malzemelerden yapılmış pahalı ambalajlarda satarak bundan yararlanır.
Pazarlamada renklerin psikolojisi sadece tasarımcılar tarafından değil, aynı zamanda web sayfası oluşturucuları tarafından da incelenir. Yeşil sadece çevre dostu olmanın bir göstergesi değil, aynı zamanda paranın rengidir. Başarılı bir şekilde gelişen işletmelerin web siteleri genellikle yeşil tonlarda tasarlanmaktadır. Bu durumda, dernek çift olacaktır. Birincisi, müşteriler şirketin iyi geliştiğini düşünecek ve ikincisi, yatırımcılar şirketin iyi gelir elde ettiğine inanacaklar.
Zengin bir yeşil tonun sahip olduğu bir diğer işlev de sakinleştiricidir. Yeşil renge bakmak bir kişi için hoştur, çünkü göz için yeşil renk en hoş gibi görünmektedir. Ve bu gölge aynı zamanda istikrar ve güvenilirlik tanımını da taşır.
Mavi
Renklerin pazarlamadaki etkisi, satışta başarılı olmak isteyen her profesyonel tarafından bilinmelidir. Mavi renk tonunun avantajı nedir? Mavi, huzurun ve huzurun rengidir. Zengin mavinin aksine, ağartılmış versiyon daha hoş ve çekici görünüyor. Mavi renk genellikle erkek çocuklara yönelik oyuncakları, eğlence alanlarını ve güzellik salonlarını belirtmek için kullanılır. Sakinliğin anlamı vehuzur, bir kişinin dinlenmeye geldiği yerler için de uygundur: yüzme havuzu, hamam veya sauna.
Basılı malzemelerde mavi tonlar siyah veya beyazla birlikte kullanılır. Bu tür kombinasyonlar akılda kalıcı ve klasik olarak kabul edilir. Mavi, etkin olmayan bir gölgedir, ancak dikkat çekebilir ve daha doygun tonları tamamlayabilir. Nüansta, mavi nadiren kullanılır. Çok az kişi yalnızca mavi etiketler ve kartvizitler oluşturmak ister.
Pazarlamada renklerin psikolojisini inceleyen bir kişi, bir rengin sahip olduğu daha az doygun ton, bir kişiyi daha fazla etkilediğini anlar. Bu nedenle mağazada afiş olarak mavi bir renk tonu bulamazsınız. Ancak gıda etiketlerinde çok fazla mavi bulabilirsiniz. Müşteriye ürünün doğal olduğunu ve denizin bir kısmını içerdiğini gösterir. Çoğu zaman balık, deniz ürünleri, deniz yosunu ve deniz tuzu bu tür paketlerde paketlenir.
Mavi
Pazarlama ve reklamcılıkta hangi renk güvenilirlik ve istikrarla ilişkilendirilir? Tabii ki, mavi. Bu gölge, çeşitli bankaların ve mevduat sistemlerinin reklamını yapmak için kullanılır. Mikro krediler bile kendileri için mavi bir renk şeması seçerler. Pazarlamacılar, bir kişinin sadece parada değil, aynı zamanda evinde de sakin ve kendinden emin hissetmek istediğine inanır. Bu nedenle çok sayıda iç eşya ve ev eşyası mavi tonlarda dekore edilmiştir. Rengin gölgesi önemli bir rol oynar. Mavi ne kadar koyu olursa, kişi rengi düşünmekten ruhunda o kadar huzursuz olur. Birçok insanın denizle doğrudan bir ilişkisi vardır. Sakin bir deniz huzur ve sükunettir ve gürültülü bir karanlık denizbela bekleyebileceğiniz korkunç bir unsur.
İnternet alanı hakkında konuşursak, Rusya'daki en çok tanıtılan sosyal ağ tam olarak mavi renge sahiptir. Gölgenin kararlı olarak kabul edilmesine ek olarak, aynı zamanda nötrdür. İnsan gözü mavi sitelerin tasarımına alışabilir ve ardından ekrandaki pencereleri görmezden gelerek içeriğine odaklanabilir.
Mor
Mor, pazarlama ve reklamcılıkta lüksün rengidir. Tarihsel olarak mor, her zaman kralların rengi olarak kabul edilmiştir. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, çoğu için bu gölge lüks bir yaşamla ilişkilidir. Mesele şu ki, doğada doğal bir mor renk tonu bulmak zor. Ancak bugün, çok sayıda bilgisayar bu görevle kolayca başa çıkıyor. Mor bir etiket veya promosyon afişi oluşturmak çok kolay. Ancak şimdiye kadar birçok insan morun bir lüks olduğuna dair güçlü bir inanca sahip. Bu dernek kozmetik ve hijyen ürünleri üreten firmalar tarafından kullanılmaktadır.
Mor rengin bir başka avantajı da bazı insanlar için bu gölgenin kaliteyi ifade etmesidir. Bu nedenle insanlar mor ambalajlı ürünleri tercih ediyor.
Şehrin etrafına asılan mor pankartlar yaratıcılıklarıyla yoldan geçenlerin ilgisini çekecek. Standart dışı bir renk dikkat çekecek ve firmayı rakiplerinden ayıracaktır. Birçok reklamcı ve tasarımcı, doğal olmayan bir gölgeden korkar ve insanların cesur hareketi takdir etmeyeceğinden korkar.reklam öğeleri.
Pembe
Pazarlamada haklı olarak en çok satanlardan biri sayılabilecek renk pembedir. Bu gölge, kadınlar için tasarlanmış hemen hemen tüm cilt bakım ürünlerinde kullanılır. Pembe ambalaj, gençten yaşlıya tüm kızları cezbeder. Popüler gölge, insanlarla sadece kremler ve kozmetiklerle değil, aynı zamanda çekicilikle de ilişkilidir. Bir pazarlamacının bir kadının lüks hayatını göstermesi gerekiyorsa, genç bayana pembe bir cübbe giydirir. Parlak gölge sayesinde izleyicilerin dikkatini çekmenin yanı sıra sempatilerini almak da kolay olacak.
Erkeklere yönelik reklamlarda bile pazarlamacılar pembe bir renk tonu kullanır. İnsanlığın güçlü yarısına yönelik ürünleri daha çekici hale getirmek için, parlak mini etekler ve pembe üstler giymiş kızlar tarafından reklam yapılıyor.
Pembe, birçok insan için çocukluk ve peri masallarıyla ilişkilendirilir. Kızlar için karikatürler bu gölgede yapılır. Ayrıca çocuk mağazaları ile dolup taşan oyuncakların birçoğu pembe kumaştan ve plastikten yapılıyor.
Siyah
Mantıksal olarak siyahın ilişkilendirilmesi gereken yas olmasına rağmen, pazarlamacılar bu rengi reklamlarda aktif olarak kullanırlar. İnsanlarda kötü çağrışımlara neden olmaz, aksine birçok insan için siyah lüksün ve parlaklığın rengidir. Burada şaşırtıcı bir şey yok. Segmentteki lüks ürünlerin çoğu koyu tonlara sahiptir veya koyu bir arka planda satılır: mücevherler, kürk mantolar, arabalar.
En popüler renk kombinasyonu nedir? PazarlamadaTasarımın diğer alanlarında olduğu gibi bir çift siyah beyaz kullanılır. Ana bilgiler, bir vitrin veya posterde kolayca bulunabilen alıcının dikkatini hemen çeker. Beyaz bir arka plan üzerinde siyah metin okumak tanıdık ve kullanışlıdır. Bu nedenle mağazadaki fiyat etiketlerinin çoğu beyaz kağıda siyah mürekkeple basılmıştır.
Siyah ve beyaz renkler web sitesi kurucuları tarafından kullanılır. Renk şeması dikkat çekicidir, ancak itibarıyla gurur duyan ve örnek bir kuruluşla bir müşteriyle ilişkilendirilmek isteyen bir şirketin imajını oluşturmak istiyorsanız, o zaman klasik bir renk çifti kullanmak daha iyidir.
Siyah renk genellikle bir arka plan veya metin olarak değil, aynı zamanda bir renk vurgusu olarak da işlev görür. Açık bir arka plan üzerinde koyu renkli nesneler dikkat çekicidir.
Beyaz
Pazarlama ve markalaşmada rengin psikolojisinden bahsederken, beyaz renk tonundan bahsetmeden olmaz. Yapılması zor olan ek renklerden biridir. Beyazın avantajı nedir? Ton, güven ve niyetin saflığı ile ilişkilidir. Benzer bir renk gelin salonları, bankalar ve birçok site tarafından kullanılabilir. Ayrıca, beyaz gölge hastane ve kısırlık ile ilişkilidir. Tıpta ve hastaneler ve klinikler için reklamcılıkta yaygın olarak kullanılmaktadır.
Pazarlamacıların müşterilere beyaz bir arka plan üzerinde sunmayı sevdiği teknik yenilikler. Bu, müşterilerin dikkatini çevredeki arka plana değil, teknolojiye perçinleyecek şekilde yapılır. Bu nedenle, çevrimiçi mağazadaki ürünlerin çoğu aynı zamandabeyaz bir arka plan ile izleyicinin dikkatine sunulmuştur.
Beyaz renk, grafik moda olduğu için bugün popüler. İnsanlar, renk paletinin geri kalanına göre siyah ve beyazın klasik kombinasyonunu tercih ediyor. Minimalist tarzda yapılmış bir reklam, müşterilerin dikkatini renkli bir afişten daha kötü çekmeyecektir. Diğer reklam afişlerinin aksine, tek renkli bir afiş münzevi ve hoş görünecek.
Renk kombinasyonu
Renkleri birleştirmenin birkaç yolu vardır. Parlak bir sonuç elde etmek istiyorsanız, zıt çiftler kullanılmalıdır. Çocukluğundan beri birçok kişiye aşinadırlar: kırmızı - yeşil, mor - sarı, mavi - kırmızı. Zengin reklam yapma arzusu yoksa, aksan üzerinde oynayabilirsiniz. Bunu yapmak için, renk tekerleğindeki bitişik renkleri kullanın, örneğin kırmızı ve pembe veya mavi ve mavi. Nüans üzerinde reklam yapmak, nazik ve çekici hale gelecektir. Kozmetikleri tanıtmak için kullanılabilir. Ve zıt reklamcılık hareketleri, daha fazla dikkat çekmesi gereken bir ürünün satılmasına yardımcı olacaktır.
Bugün, pazarlamacılar tamamen uyumsuz renkleri birleştirebilir ve yine de ilginç sonuçlar elde edebilir. Bu süreçte sadece tonu değil, doygunluğunu da hesaba katmak gerekir. Aynı doygunluktaki renkler iyi karışmasalar bile birlikte güzel görünürler.
Rengi hangi gölgenin tamamlayacağını bilmiyorsanız, siyah veya beyaz kullanın. Bilgileri karlı bir şekilde vurgulayabilecek ve seçimde hata yapmayacaksınız. Ve eğer yapmak istersenmodern tasarım, ardından Pantone'un tasarımcılara her yıl sunduğu modaya uygun renklere göz atın. Örneğin, mor bu yıl popülerliğin zirvesinde. Beyaz, siyah, mavi, sarı, turuncu ve bej renklerle iyi gider.
