Kullandığınız reklam araçlarının etkinliği en az iki faktörden etkilenir: tüm kampanyayı düzenlemenin maliyeti ve gerçek pazarlama teknikleri. Şirketin hedeflerine ulaşmayı ve müşterinin beklentilerini tam olarak karşılamayı mümkün kılan onlardır. Kullandığınız reklamlardan en iyi sonucu almak için çeşitleri hakkında daha fazla bilgi edinmelisiniz.
Bilgilendirici tür
Pazarlamada bu tür reklamlar genellikle birincil talebe ihtiyaç duyan pazara yeni bir ürün girdiğinde kullanılır. Örneğin, gıda üreticileri öncelikle tüketicilere ürünlerinin besin değeri, sağlık yararları ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında iletişim kurmaya çalışır.
Bilgilendirici reklamcılık araçları birçok sorunun çözülmesine yardımcı olur:
- pazara yeni bir ürünün gelişi hakkında veya mevcut bir ürünü kullanmanın diğer yöntemleri hakkında bilgi verin;
- ürünlerin maliyetindeki bir değişikliği bildirin;
- Ürünün nasıl çalıştığını ve hangi işlevleri yerine getirdiğini net bir şekilde açıklayın;
- Sunulan hizmeti açıklayın;
- telafiyanlış anlama, tüketicilerin tüm şüphelerini ve korkularını giderin;
- organizasyonun imajını şekillendirin.
İkna edici bir bakış
Bu reklam aracı, büyüme döneminde başarıyla kullanılabilir. Seçici talep yaratma fırsatı sağlar.
İkna edici bir reklam biçimi genellikle diş macunlarını, deodorantları ve arabaları gösteren pazarlama kampanyalarında kullanılır. Onun yardımıyla birçok kuruluş, markalarını diğer benzer ürünlerle karşılaştırarak markalarının saygınlığını kanıtlamaya çalışır.
Bu reklam, birkaç sorunu çözmenize olanak tanır:
- marka için tüketici tercihi yaratın;
- müşterileri sunulan ürünlere geçmeye teşvik edin;
- farklı bir ürün özellikleri algısı yaratın;
- müşteriyi şimdi satın almaya ikna edin.
Duygusal çeşitlilik
Memnun müşteri resimleri, kampanyaya davetkar ve samimi bir atmosfer kazandıran bu tür reklamları oluşturma sürecinde sıklıkla kullanılır. Bu görünüm birkaç işlevi yerine getirir:
- potansiyel alıcılardan beğeniler almak;
- belirli bir görüntü oluşturma ve derecelendirmeyi yükseltme;
- şirkete ve ürünlerine olan güven düzeyini artırmak;
- şirketin prestijine dikkat çekmek.
Hatırlatıcı reklamlar
Böyle bir araç şirketin olgunluk döneminde çok etkilidir, müşterilerin ürünleri unutmasına izin vermeyen kişidir. Şirketler, uzunTüketici kabulünü kazananlar, onları bilgilendirmek veya ikna etmek için değil, müşterilere kendi varlıklarını hatırlatmak için reklam programları yaparlar.
Bu reklam birkaç şey yapar:
- potansiyel müşterilere ürün için olası ihtiyacı hatırlatın;
- alışveriş yapanların sezonlar arasında ürünleri unutmasını önleyin;
- ürün bilinirliğini yüksek tutun.
Sosyal Tanıtım Araçları
Bugün, bu tür pazarlama sürekli olarak ivme kazanıyor. Ne de olsa, insan doğası yalanı tanımaz ve bu nedenle yalnızca gerçekten yetenekli bir şey kullanıcıyı bağlayabilir ve düşündürebilir. Gösterişsiz, anlaşılır ve aynı zamanda ikna edici sosyal reklamcılık her zaman işe yarar, sorunlu noktalara baskı yapar ve birçok önemli sorunun çözülmesine yardımcı olur.
Doğru bir şekilde sunulan bilgi, toplumdaki davranışları düzeltmek için etkili bir araç görevi görür. Ayrıca sosyal reklamcılık, kar amacı gütmeyen kuruluşların çalışmaları hakkında izleyicileri bilgilendirmenin yollarından biridir.
Aslında, pazarlamada açıklanan tüm reklam türlerinin net sınırları yoktur. Sonuçta, bir ve aynı duyuru aynı anda hem ikna edici hem de bilgilendirici olabilir. Her şey belirli bir reklam kampanyasının özelliklerine bağlıdır.
Bu arada, bu tür pazarlama teknikleri, firmalar tarafından izlenen hedeflere bağlı olarak şartlı olarak bölünmüştür. Ama başka çeşitler varpazarlamacıların gerekli gördüğü reklamlar.
Dış mekan
Bu tür reklamcılık, haklı olarak modern pazarlamada en yaygın olarak kabul edilir. Bugün son derece popüler ve her türlü hizmet ve ürünün tanıtımında oldukça etkilidir.
Açık hava reklamcılığı, sokakta bulunan türlerinden herhangi birine atfedilebilir. Bunlar posterler, neon tabelalar, reklam panoları, afişler, posterler, binalardaki yazılardır.
Bu tür reklamları bir tanıtım aracı olarak kullanarak çeşitli avantajlar elde edebilirsiniz:
- geniş bir kitleye ulaşmak;
- potansiyel bir müşteriyle tek bir iletişimin düşük maliyeti;
- izleyici üzerinde kalıcı etki;
- birçok gönderi yöntemi.
Grafik ve metin açık hava reklamlarının yeri için açık alanlara kurulan hem geçici hem de kalıcı yapılar kullanılabilir. Örneğin, sokaklardaki yollar, çeşitli binaların cepheleri. Bu araç, izleyici tarafından görsel olarak da uzun süre algılanır.
Bu pazarlama tekniği etkili bir reklam aracıdır, ancak bazı dezavantajları da vardır:
- Yalnızca az miktarda bilgiyi iletmeyi mümkün kılar;
- havaya maruz kalmış;
- Ölçekli yapılar üretmenin maliyeti çok yüksek.
Bunun gibi düzenler tasarlarken, etkinliklerini etkileyen faktörleri hesaba katmalısınız. Bunlar hız içeriraraç hareketi, yaya trafiği, otobüs duraklarının mevcudiyeti.
Araştırmalara göre, bir reklam sloganının okunması ve farkındalığı bir saniyede gerçekleşirse, o zaman reklam etkili denilebilir. Başka bir deyişle, oldukça kısa, zıt, belirgin ve kompakt olmalıdır.
Medya uygulaması
Bu kategori, televizyon ve radyonun yanı sıra kesinlikle tüm basılı yayınları içerir. Birçok pazarlamacı, bu özel reklam aracını ana faaliyet alanı olarak kullanır. Ve bunun iyi bir nedeni var, çünkü insanlar bu bilgi kaynaklarını her gün kullanıyor.
Televizyon, pazarlama teknikleri sıralamasında haklı olarak ilk sırada yer alıyor. Sonuçta, etkili reklam yerleştirmek için kusursuz bir alandır. İnternetin ortaya çıkmasından önce, TV reklamları, ürünlerin tanıtımına yardımcı olan ana satış aracıydı. Büyük bir kitleye ulaştılar.
Televizyon reklamcılığı, temas yanılsaması yaratması nedeniyle kişiler arası iletişime uzaktan benzeyen bir tür varlık etkisi ile karakterize edilir. Bu yüzden bugün televizyonda reklam vermek çok pahalı. Çoğu zaman, grafik, oyun veya doğal nitelikteki kısa klipler şeklinde yapılır. Bu reklam aracının birçok önemli avantajı vardır:
- sadece görsel değil, aynı zamanda ses etkisi;
- geniş bir kitleye ulaşın;
- güçlü bir psikolojik etkiye sahip olmak;
- Video oluştururken geniş ses ve görsel etki araçları seçeneği.
Ancak TV reklamcılığının ana dezavantajı yüksek maliyeti olarak adlandırılabilir - yayın süresinin maliyeti ve reklam oluşturmanın maliyeti çok yüksektir. Ayrıca, birçok izleyici, içeriğin pazarlama materyalleri tarafından kesintiye uğramasına olumsuz tepki veriyor.
Doğrudan Reklamcılık
Bu tür, iletişim sırasında doğrudan iletilen grafik veya diğer bilgileri içerebilir. Bu sadece kişisel bir toplantıda bir sunum değil, aynı zamanda bir telefon görüşmesi, posta veya internet üzerinden yapılan yazışmalar da olabilir.
Bu pazarlama tekniği, ana reklam aracı olarak kabul edilir ve çok yaygındır. Doğrudan etki, müşterileri sosyal ağlarda, Skype'ta, posta listelerinde e-posta yoluyla bilgilendirmek olarak kabul edilir.
Bu reklamın özelliği, reklamverenin potansiyel alıcılarla doğrudan iletişim kurmasıdır. Bu teknik oldukça etkilidir, satışlarda önemli bir artışa katkıda bulunur.
Çevrimiçi Reklamcılık Araçları
Bugün netizenleri bilgilendirmenin ana yolu, içeriğe dayalı reklamların kullanılmasıdır. Bu teknik, potansiyel bir alıcı tarafından görüntülenen içeriğin konusuna ticari bir teklif bağlamayı içerir.
Bugün, bu çevrimiçi reklamcılık aracı son derece popüler olarak kabul ediliyor. Yüksek performansı ile ünlüdür, çünkü bu tür reklamları kaldırmanın imkansızlığı nedeniyle görmezden gelmek neredeyse imkansızdır.
Ticari bilgilerin site içeriğine uygunluğunu belirlemek için anahtar seçimitüm arama motorlarının hedeflediği kelimeler. İçeriğe dayalı reklamcılık araçları, Yandex ve Google gibi büyük şirketler için ana gelir kaynağıdır. Bu arama motorları, reklamları doğrudan arama sonuçlarına yerleştirmenize olanak vererek, onları milyonlarca potansiyel müşteriye görünür hale getirir.
Banner kullanma
Ziyaretçiyi reklamverenin sitesine götüren resim ve animasyonlardan bahsediyoruz. Afişler ayrıca çevrimiçi reklamcılık için ana araçtır ve resim kampanyaları oluştururken önemlidir. Sonuçta, kullanıcı resme tıklamadan bile şirketin adını, logosunu ve teklifini hatırlar.
Böyle bir pazarlama, markanın ve sembollerinin tanınır hale gelmesi için gereklidir. Banner'lar gerçekten yalnızca yüksek trafiğe sahip sitelerde çalışır.
Teasers
Muhtemelen herkes internette bu tür reklamlarla karşılaşmıştır. Genellikle teaser pazarlama, agresif veya ilgi çekici nitelikteki bilgilerle karakterize edilir. Örneğin, "Nasıl 20 kg verdim" veya "Günde nasıl 300 dolar kazandım" gibi reklamlar.
Teasers, şok edici veya merak uyandıran bilgiler içeren resimler veya animasyonlardır. Genellikle, içeriği şüpheli olan eğitim sitelerine ve kaynaklara yerleştirilirler. Teaser'ların etkinliği, kadın sayfalarında yer alması koşuluyla yüksektir.
Doğru, çoğu zaman kullanıcılar bu tür reklamlara güvenmezler. Sonuçta, iyi bir üne sahip firmalar bu tür reklamları kullanmazlar.araçlar.
Posta mektupları
Reklam araçları yaratanlar bu tür pazarlama tekniklerinin çok iyi farkındadır. Satış tetikleyicileri olarak posta listeleri çok uzun süredir kullanılmaktadır. Bu reklam türü, kullanıcılar ve firmalar arasında dostane ilişkiler kurmanıza olanak tanır.
Asıl koşul, harflerle son derece yararlı bilgilerin içeriğidir. Aksi takdirde, bu tür mesajlar spam olarak kabul edilebilir.
Kullanıcılar genellikle posta listelerine kendi başlarına abone olurlar. Firmalar tüketicileriyle bu şekilde etkileşim kurarak onlara varlıklarını düzenli olarak hatırlatarak onları iyi durumda tutarlar.
Dikkat çekici bir şekilde, posta listesinin içeriği çoğunlukla alakasız. Sonuçta, ana mesaj tam olarak hatırlatıcıda yatıyor. Posta listesi, resim reklam araçları olarak işlev görür.
Push bildirimleri
Bunlar, tarayıcı kapalıyken bile doğrudan kullanıcıların cihazlarına gönderilen kısa mesajlardır. Bu tür bildirimler bir miktar metin, animasyon ve bir bağlantı içerir.
Bu tür bilgilerin görüntülenmesi, tüm modern tarayıcılarda ve gadget ekranlarında doğrudur. Her mesaj kişiselleştirilebilir.
İnternet pazarlamasında push-reklam bugün lider bir konuma sahiptir ve aktif olarak gelişmeyi bırakmaz. Etkinliği açısından, bu araç birçok yönden diğer reklamcılık tekniklerinden üstündür.
