Geçmişte, radyodaki düşük bütçeli ses klipleri veya otobüs duraklarındaki renkli duyurular, şirketlerin yeni müşteriler çekmek için başlıca pazarlama taktikleriydi. Şimdi her şey değişti - reklamın muazzam fırsatları var. Neredeyse her ay, reklam pazarında yeni medya ve içerik gelişmeleri ortaya çıkıyor. Üretici, farkındalığı artırmak ve ürününe yönelik tüketici talebini artırmak için birçok farklı teknoloji kullanır.
Mal ve hizmet pazarı aşırı kalabalık ve her gün daha fazla üretici var
daha fazla. Binlerce olmasa da yüzlerce şirket, her alıcının dikkatini çekmek için savaşıyor. Etkili bir reklam kampanyası için sadece ATL teknolojilerini ve BTL promosyonlarını kullanmamalısınız.
Etkinlik pazarlaması, sunumları, kurumsal partileri, promosyonları, fuarları, yardım etkinliklerini, tatilleri vb. içerir.
BTL teknolojisi - tüketiciyle doğrudan temas. Bu yöntem, ayarlamanızı sağlaronu satın almaya zorlamak için şirket ile potansiyel bir alıcı arasındaki "diyalog".
BTL'nin en etkili alanlarından biri etkinlik pazarlaması veya etkinlik-etkinliktir. Bu pazarlama hamleleri sadece ürünü değil aynı zamanda şirketin kendisini de tanıtmaktadır. İmajlarına önem veren büyük şirketler düzenli olarak bu tür promosyonlar düzenliyor.
Etkinlik pazarlaması neredeyse her zaman satışları artırır ve aynı zamanda hedef kitlenin sadakatini oluşturur. Bu etkinlikler, tüketicinin ürüne dokunmasına, üretimi ve markası hakkında daha fazla bilgi edinmesine olanak tanır. Ayrıca, bu tür toplantılarda alıcı kendini, ihtiyaçlarını önemser ve bu da üretici için bir artı olur.
Etkinlik pazarlamasının her zaman sosyal bir karakteri olacaktır. Bu projeler geniş bir şekilde odaklanabilir ve birden fazla kurucu ve sponsora sahip olabilir ve ayrıca çok sayıda potansiyel müşteri çekebilir.
Başarılı etkinlik pazarlaması için mekanı, personeli veya sunucuyu ve ayrıca hedef kitleyi net bir şekilde seçmeniz gerekir. Etkinliğin organizatörü yalnızca bilgili bir şovmen değil, aynı zamanda yetkin bir pazarlamacı ve elbette yaratıcı bir reklamcı olmalıdır.
Etkinlik pazarlamasının tüketicilerden beklenen yanıtı almanıza yardımcı olması için, amaçlarını net bir şekilde anlamanız gerekir - sadakati artırma veya bir ürün satma. Şirket, böyle bir etkinliğe bütçeden ne kadar pay ayrılması gerektiğini açıkça anlamalıdır.
En parlaklardan biriSONY tarafından uzak doksanlarda, ilk cep telefonlarının mağaza raflarında göründüğü zaman düzenlenen etkinlik. Yapım şirketi, gece kulüplerinde dolaşan yüzlerce oyuncu tuttu. Farklı insanlarla tanıştılar ve onlarla flört ettiler. Görüşme sırasında oyuncunun telefonu çaldı. Tabii ki, o yeni mobil cihazdı. Bu kampanyadan sonra telefonun satışları birkaç kat arttı, marka daha tanınır hale geldi çünkü herkes garip tanıdıklardan ve inanılmaz bir "cep telefonundan" bahsediyordu.
Pazarlama etkinliklerinin farklı bütçeleri olabilir. Ancak promosyonlarda en önemli şey yaratıcılıktır. Etkinlik planlayıcısı, reklam kampanyalarının standart biçimlerinin ötesinde düşünmelidir.
Tarihte, başarısız olan çok sayıda çok bütçeli promosyon örnekleri bulunabilir ve yüksek maliyetin aksine, düşük bütçeli, ancak ilginç ve parlak olaylar koyabilirsiniz, ardından dinamik bir artış tüketici sadakatinde takip etti.
