Pazarlama araştırması sergilemeye odaklanmalıdır
bu faaliyet alanının çok yönlülüğü. Yukarıdaki önlemlerin bir sonucu olarak, malın tüketicinin ihtiyacını karşılayacak şekilde tüketiciye getirilmesi gerekir. İşlevsel olarak, bu terim, piyasada bir ticari varlığın işleyişi için hiyerarşik olarak organize edilmiş bir yönetim sistemi ve zorunlu ön çalışmaları ile çeşitli piyasa süreçlerinin düzenlenmesi ile temsil edilir.
Pazar araştırması, şeffaflık ve öngörülebilirlik gibi pazar geliştirme gereksinimlerine dayanır. Pazarlamanın etkin bir şekilde var olması için, güvenilir ve zamanında bilginin mevcudiyeti ve ardından analizi gerekir. Bu koşulun yerine getirilmesi altında, öznenin faaliyetinin dikkate alınan yönü,alıcıların ihtiyaçlarını tam olarak karşılayın.
Yukarıdakilere dayanarak, pazarlama araştırmasının, daha fazla yorumlanma olasılığı ile bilgi toplamanın yanı sıra, işletmenin ilgili hizmetleri ve yönetimi için hem tahmini hem de tahmine dayalı hesaplamalar yapmaya dayandığı sonucuna varabiliriz.
Bazı uzmanlar, bu kavramı göz önünde bulundurarak, özü belirtmeden kendilerini ana işlevlerini listelemekle sınırlarlar. Ancak Belyavsky I. K. tanımını kabul etmek daha doğru olacaktır. Dolayısıyla, “pazarlama araştırması, bir işletmenin analitik ve bilgi ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlayan farklı nitelikteki uzmanların faaliyetidir. Başka bir deyişle, bilimsel ve pratik bağımsız bir yön oluşturan pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır.”
Pazarlama araştırmasının analizi, işletmenin kendisi olarak alınabilecek bir nesneyi ve mikro çevrenin bir parçası olan güçleri (tedarikçiler, rakipler, tüketiciler ve müşteriler) seçmeyi amaçlar. Ayrıca piyasa (federal veya bölgesel) ve nüfus nesne olarak seçilebilir.
Pazarlama araştırmasının amacı, uygun kararlar verirken belirsizlik seviyesini önemli ölçüde az altmanın mümkün olacağı bir bilgi ve analitik temel oluşturmaya dayanır. Pazarlamacıların belirleyebileceği çok çeşitli hedefler dört ana gruba ayrılabilir:
- arama motorları,yardımcı bilgilerin toplanmasını içeren (ilerideki çalışmaları için belirli hipotezlerin geliştirilmesinde önemli yardım sağlayabilirler);
- Etkilerini ve ilişkilerini dikkate alarak, bazı fenomenlerin ve faktörlerin kapsamlı bir tanımını sağlayan açıklayıcı;
- talep, ürünün önerilen özellikleri ve tüketici arasındaki nedensel ilişkilerin varlık biçimleri hakkındaki ana hipotezleri test etmekten oluşan deneysel;
- beraat edici - nesnel bilgilerle şirket yönetiminin oluşturduğu inanç, görüş, bakış açısı veya konumunu güçlendirmek için tasarlanmıştır.
