"Şemsiye marka" kavramı son zamanlarda günlük hayatımıza girdi. Ne anlama geliyor, ayırt edici özellikleri, avantajları ve dezavantajları nelerdir. Bu makale buna ayrılacaktır.
Konunun özünü doğru anlamak için bu PR alanının temel kavramının yani markanın anlamını bilmek gerekir. Bu terim altında, belirli bir ürünün üreticisinin belirli bir koşullu grafik görüntüsünü veya harf atamasını anlamak gelenekseldir. Pazarlamacılar, markayı, tüketici tarafından markanın sabit bir sembolik algısı olarak konumlandırır. Bazı malların olumlu algılanmasını ve diğerlerinin sürekli olarak reddedilmesini belirleyen insan ruhunun bu özelliğidir.
Şemsiye markası, iyi bilinen bir logo altında çeşitli ürün türlerinin verimli ve sistematik "tanıtımını" içerir. Öyle oldu ki, tanınmış bir üreticinin bir ürününün kalitesinden emin olan bir tüketici, üzerinde üretici firmanın tanıdık bir işaretini veya adını gördüğünde başka bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksektir. Örneğin,
çeşitli ticari isimler altında bildiğimiz gazlı içecekler, bebek maması, şekerlemeler, çay ve kahve üreten bir şirket - şemsiyemarka. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon ve diğerleri bunun canlı bir örneği olabilir.
Marka türleri
Bugün markanın birkaç çeşidi var:
- Özerk. Hatta birkaç çeşit olsa da, tek bir ürün veya ürün için tasarlanmıştır. Örneğin, Ödül çubuğu.
- Işık. Bu sürüm, ürün serisine biraz değiştirilmiş bir ürünün eklenmesini içerir (olağandışı mavi renkte sınırlı sayıda Pepsi-Cola). Aynı zamanda, mal çeşitlerinde daha fazla artış gerekli değildir.
- Marka uzantısı. Bu strateji, üreticinin mevcut bir ad altında yeni ürünler piyasaya sürmesine olanak tanır. Örneğin, ünlü bir markanın yeni çanta koleksiyonları. İstediğiniz kadar olabilir ama isim aynı kalır.
- Doğrusal. Bu çeşitlilik, tek bir amaç için birleştirilmiş birkaç ürünün ürün hattındaki varlığını belirler (saç bakım serileri: şampuanlar, durulamalar, saç maskeleri, vb.).
- Şemsiye markası. Bazen "temel" olarak adlandırılır. Özü, örneğin tuvalet kağıdından profesyonel kozmetik ürünlerine ve hatta giysi ve ayakkabıya kadar en geniş amaca yönelik ürünlerin üretimindedir. Yalnızca tüketiciler tarafından zaten popüler olan ve güvenilen bir şirket böyle bir stratejiyi karşılayabilir.
Çapa Marka Avantajları
Bir şemsiye marka pazarlama kampanyasının başlıca faydaları şunlardır:
- basitleştirilmiş ürün tanıtım şemasımarka şöhreti sayesinde;
- ürünleri pazara sunmanın maliyetini az altmak. Büyük ölçekli pahalı marka reklamlarına veya yeni bir ürün için orijinal isim aramaya gerek yoktur: müşteri ürünü tanıdık bir logo veya üreticinin adıyla tanıyacaktır;
- çeşitli amaçlara yönelik çok sayıda ürün nedeniyle artan satışlar.
Olumsuz yönler
Şemsiye markasının oldukça önemli bir dezavantajı vardır, bu da avantajlarının diğer yüzüdür: popüler bir markanın iyi bilinen bir işaretine veya sembolüne benzeyen bir logo, genellikle dolandırıcılar tarafından düşük kaliteli sahte ürünler üretmek için kullanılır Ürün:% s. Sahte bir ürünle hayal kırıklığına uğrayan alıcı, üreticinin tüm ürünlerine bir bütün olarak olumsuz bir algı aktarabilir.
